本研究探討台灣新創手提包時尚品牌如何成功打進國際市場，創造世界級的知名度並打造全球品牌的進程。藉由個案研究方式，觀察JumpFromPaper與Ciao Ciao Banana如何運用時尚界中創意翻玩的灰色地帶，品牌的商標又提供了品牌怎樣的保護，以及著作權如何提供品牌的創新合理的智慧財產保護。
本研究使用賓州大學行銷學者Jonah Berger的感染力要素，分析個案使用之社群媒體操作口耳行銷之方式，豐富其品牌內涵；藉由網路社群的影響力，將品牌行銷於全世界。兩位青年創業家成功創造出讓歐美時尚消費者也喜愛的流行手提包品牌。品牌行銷的過程中，兩個案均針對社群行銷以Promotion Manager角度操作網路媒體的力量打造後進品牌，不失為台灣發展全球品牌的有效方法。個案研究之品牌皆有效運用網路口碑行銷的方式，藉由感染力要素中的社交價值、曝光要素，運用時尚界知名的部落客的社群影響力，為品牌增添時尚的元素，爭取傳統時尚媒體如《Vogue》雜誌的背書，創造後進品牌與流行時尚的連結；也藉由這些時尚界的意見領袖的使用，創造大眾消費者模仿名人、想要擁有該產品的欲望，創造出市場需求。兩個案在使用社群媒體行銷的過程中，其行銷內容均符合感染力要素中的情緒、與故事要素：行銷內容與時事結合、具有故事性，讓消費者感到有趣，主動傳播品牌的行銷內容；此外，創造全球品牌的過程中，如何讓消費者有意識的聯想到品牌，品牌行銷的過程中，使用了觸發物要素，如普普藝術、平面漫畫，使得消費者在特定情境下有機會聯想到該品牌；並且行銷內容不只宣傳品牌、也提供消費者其他方面的便利性，如Ciao Ciao Banana提供實體店周邊的美食地圖，提供品牌消費者造訪實體店時的休閒提案。
JumpFromPaper和Ciao Ciao Banana在全球時尚界獲得矚目後，智慧財產權之商標議題在歐美與中國等世界各重要市場陸續成為品牌必須處理的課題，為了預防品牌經營開拓新市場時，陷入智財訴訟之泥淖，品牌需審慎思考並於佈局新市場的過程中，需要妥善規劃運用智慧財產權保護品牌權益。 / The purpose of the study focused on how the Taiwanese young entrepreneurs started the new fashion brand to a new market and the trademarks strategies. With interview to the brand founder and visit to the channels around Taiwan and California, it revealed the marketing and entry strategy into a new market. The results indicated that the new brand should integrate the resources in marketing and intellectual property with completely market entry strategies. Global marketing and channel development strategies should be well planned in order to build up a whole new brand and registered the necessary trademarks in the market. Still, online marketing with social media channels was a new trend. It is an effective and possible way for Taiwanese company to build up a global brand. The study findings may serve as a guide for further research on branding and trademark strategies in the global market as well as a feasible model for other new Taiwanese brands.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0102364208 |
| Creators | 林佑貞, Lin, Yu Chen |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | English |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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