第一章緒論，及敘述本論文研究動機、方法、限制與架構。第二章廣告投資與經濟
發展旳關係，乃略述廣告總投資及各媒體廣告投資在台灣的成長現象，並探討廣告
投資與經濟發展之間相互的影響關係。第三章廣告循環與景氣循環的關係－－年資
料之研究，乃先略述台灣景氣循環的現象，而後以年度資料，分別用傳統循環及成
長循環分析法來分析廣告循環與景氣循環的關係。第四章廣告循環與景氣循環的關
係－－月、季資料之研究，乃先介紹美國國民經濟研究所景氣循環分析法，而後以
此法來分析電視、報紙兩媒體之趨勢循環及成長循環，並研究各產業之廣告循環。
最後與美國研究結困作一比較。第五章景氣變動下廠商對廣告投資的態度，乃由問
卷分析台灣廣告主對廣告的一般態度及對廣告在景氣循環中角色的看法。第六章結
論與建議。
#2810572
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| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008006 |
| Creators | 楊亨利, Yang, Heng-Li |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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