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電視媒體運動觀賞者觀賞動機、人格特質與情感反應之研究

不管是無線或有線電視台,漸漸重視運動節目這一塊版圖,原因除了台灣職業棒球的回溫,籃球球員清新的形象吸引不少年輕閱聽人之外,人們日漸重視利用工作之餘的時間,來從事舒解身心的休閒活動。根據2003年東方消費者行銷資料庫的資料可以發現,觀看電視轉播比賽的閱聽人有50.5%,且從2000年到2003年,觀賞電視運動轉播的民眾有漸增的趨勢,觀賞運動競賽已轉變為民眾休閒生活中消遣娛樂、調劑身心、紓解壓力的重要管道之一,好比國內職業棒球成為民眾相當關注的對象,特別是經由大眾傳播媒體的報導,更使得職業運動成為民眾閒暇之餘談論的話題。
本研究假設人格特質是影響閱聽人觀賞運動傳播的主要變項之一,研究結果也證實刺激尋求人格與開放性人格在娛樂消遣、球員(隊)支持、媒體呈現、社交認同與衝突暴力觀賞動機較為強烈,觀賞的情感反應也比較明顯,也就是說若將閱聽人依照人格來區分,的確特定人格特質的閱聽人觀賞運動的機率較高。
影響閱聽人成為運動閱聽人最主要是觀賞動機,尤其是偏向球員(隊)支持動機的閱聽人,越容易成為運動閱聽人,電視媒體使用也是成為運動閱聽人的影響變項之一,週末時觀賞運動時間越多的閱聽人,越容易成為運動閱聽人。
本研究結果發現居家觀賞的閱聽人,不論是正面情感或負面情感的反應都比在pub或戶外廣場來的強烈。觀賞籃球的閱聽人多數都會群體觀賞,觀賞時最能夠引起談論與吼叫反應,相較之下,觀賞棒球與網球比賽的閱聽人則冷靜許多。
綜觀本研究的人格特質與運動觀賞現象之相關性可知,具有刺激尋求及開放人格特質的大學生,比較喜歡觀賞運動節目,而刺激尋求人格特質越強烈,越容易成為棒球迷或籃球迷,偏向開放性人格、嚴謹人格特質的大學生也容易成為籃球迷。此與前人之研究刺激尋求人格其運動觀賞的傾向較高。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0914510171
Creators忻雅蕾
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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