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虛擬社群特性對電子口碑傳播行為影響之研究

近年來由於虛擬社群的出現,為網路世界帶來社會化的現象,虛擬社群將散佈在世界各地的人類聚集起來,形成他們共同的社群,這其中的變化是一種創新,本研究便是著眼於這個成長而創新的現象-虛擬社群-進行探討。
本研究欲探討影響虛擬社群意識的前置因素,即虛擬社群特性。綜合虛擬社群相關文獻,本研究將虛擬社群特性的構面分為:社會化臨場感、娛樂性與創新性;虛擬社群意識的構面為:會員身份、影響力與心流體驗。虛擬社群意識會受到意指成員對於社群以及其他成員的感覺,會受到該虛擬社群所俱有的特性所影響;此外,本研究欲探討虛擬社群意識與電子口碑傳播行為間的關係,有強烈社群意識的成員,是否較願意且主動的在線上與其他人分享資訊呢?
  本研究探討虛擬社群特性所包含的構面,以及社群特性與虛擬社群意識間的關係,最後再探討虛擬社群意識與電子口碑傳播行為間的關係。研究對象為參與虛擬社群的成員,有效樣本為238份問卷,以Lisrel線性結構方程模式分析。
  研究結果顯示:
1.社會化臨場感能正向影響會員身份、影響力與心流體驗
2.娛樂性能正向影響會員身份
3.創新性能正向影響心流體驗
4.影響力能正向影響電子口碑傳播行為

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0094355058
Creators陳佩吟
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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