台灣地區經濟的高度開發,國民所得提高,物質生活充份獲得滿足,逐漸地人們開始
注重休閒活動,追求文化水準的提高,以滿足精神和心理更高層次的生活。
更由於人們彼此所處的環境和個人獨特的個性差異,形成各種價值觀與需求。為了表
現其獨特性,社會中產生了各種不同的生活型態的群體。這些不同的群體其生活的方
式與內容金錢與時間的使用都有所不同。他們不希望使用其他人都使用的同樣的產品
,而他們喜歡有差異的產品,這樣讓他們感覺到更能反應出自己獨特地需求、期望、
個性、價值觀與生活型態。
基於上述推論,本研究發展和設計一套問卷,包括態度、興趣、意見與價值觀的問題
,及個人心理需求的問題,和電視觀賞行為(包括節目、觀賞頻率和時間、涉入程度
、決策過程及觀賞情況等)的問題。經過統計分析,以期能讓電視從業人員更瞭解其
觀賞者,進而發揮行銷觀念於節目之製作上,更滿足觀賞者。
第一章導論:第一節研究目的與動機,第二節研究問題及假設,第三節研究功能與應
用,第四節研究範圍。
第二章理論及文獻探討:第一節市場區隔理論,第二節價值觀理論,第三節生活型態
理論,第四節動機理論。
第三章研究方法:第一節抽樣方法與過程,第二節抽樣結果,第三節測量工作,第四
節分析方法。
第四章研究結果:第一節變項分析結果,第二節假設驗證結果,第三節各種生活型態
與價值觀的群體之素描。
第五章結論:第一節研究結論,第二節進一步研究之建議。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006496 |
Creators | 宋同慶, SONG, TONG-GING |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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