台灣的建築師事務所多以中小型規模為主,百分之九十以上為獨立經營之型態。長久以來,建築師們秉持傳統的經營腳步,以拓展人脈的方式承接業務,對於建立品牌形象則較少著墨。建築師除了加強本身的專業、管理能力以外,如能更積極從塑造作品風格之差異化,進而建立品牌形象,對於事務所的經營應是一大助益。
近年來由於住宅市場趨近飽和、公共工程業務又逐漸萎縮、都市土地資源取得不易,再加上國際建築師進入台灣市場,壓縮了本土建築師的執業空間,使得建築師的業務量逐年降低,在大環境變化劇烈的情況下,要能抓緊潛在的機會,是建築師要面對的課題。因此,本研究透過台灣地區建築師事務所產業環境現況分析,提出產品差異化策略,並以台北地區集合住宅設計為差異化個案分析對象,檢視建築作品於設計的過程中,如何由作品風格的差異化建立品牌形象。
經研究發現,建築師事務所可藉由:1.建立設計作品風格的差異化策略;2.建立作品與目標市場的關聯性;3.由作品差異化塑造事務所的品牌形象之策略。塑造與同業間的差異化,及建立本身的知名度,進而拓展事務所的業務範疇,並達永續經營之目標。
最後,提出三點建議:1.擴大研究個案的建築類型;2.建立建築產業設計作品吸引力構面的前導性研究;3.深化研究設計作品風格在集合住宅不同產品定位中的分配比例。作為後續研究方向之參考。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0098932095 |
Creators | 許烈嘉 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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