本文目的要評估在臺北市舉行的「劍中劍‧風中劍路跑檢定賽」及「台北星光夜跑Taipei Night Run」主題性路跑賽事的路跑參賽者滿意度之經濟效益，並運用旅行成本法及消費者剩餘發展效益模型，並使用因素及集群分析方法分析主題性路跑活動之參賽動機，根據前因素分析結果，共萃取出兩個因素構面，分別為「身心健康」、「人際關係」。在確認三個集群個數後，更進一步的利用單因子變異數分析與雪費事後檢定(Scheffe’s Test)對這三個集群加以命名，分別命名為「自我追求型」、「社交人際型」及「一般類型」。並以此三種集群類型當作主題性路跑活動之參賽者需求曲線之影響因素。此外，此兩場賽事活動對參賽者(路跑者)及周邊產業而言，約可以創造639萬元及1386萬元的產值；並可創造約0.6082億元及1.3179億元的經濟效益。近年來路跑活動盛行，各界日益關切在臺北市所舉辦的主題性路跑活動所造成的影響，若可以加入客觀且具體估計出來路跑者的經濟效益當作衡量路跑活動的補助，核准等項目指標，可供日後臺北市政府及主辦單位對於未來的路跑活動發展之改善。 / 摘要 I
目錄 II
圖目錄 III
表目錄 IV
第壹章緒論 1
第一節研究背景與動機 1
第二節研究目的 3
第三節研究問題 3
第四節研究範圍 3
第五節研究流程 3
第貳章文獻探討 5
第一節名詞釋義 5
第二節文獻探討 7
第三節小結 12
第參章理論架構 13
第一節樣本分析 13
第二節架構分析 19
第三節小結 21
第肆章實證模型與結果分析 22
第一節路跑參賽者參賽動機因素分析與集群探討 22
第二節實證結果 26
第伍章結論與建議 34
第一節結論 34
第二節建議 35
參考文獻 36
附錄 39
圖目錄
圖1-1 研究流程圖 4
圖3-1 滿意度百分比圖 15
圖3-2 參與動機百分比圖 15
圖3-3 性別與婚姻狀況百分比圖 16
圖3-4 年齡百分比圖 17
圖3-5 教育程度及職業百分比圖 17
圖3-6 每月平均所得百分比圖 18
圖3-6 滿意度指標改變引起跑者需求的變化 20
圖4-1 參賽者一整年所參加路跑活動的消費者剩餘 32
表目錄
表2-1 路跑活動參賽者之參與動機與滿意度分析摘要表 8
表2-2 旅行成本法與經濟效益分析之研究摘要 10
表4-1 路跑參賽者參賽動機因素分析表 23
表4-2 跑者參賽動機因素之單因子變異數分析 25
表4-3 主要變數之定義與平均值 27
表4-4 樣本之參與路跑次數、路跑成本及滿意度指標平均值統計表 28
表4-5 路跑活動需求函數之估計係數 30
表5-1 路跑賽事之消費者剩餘、路跑者支出、經濟效益分析 33
| Identifer | oai:union.ndltd.org:TW/103FGU00389015 |
| Date | January 1900 |
| Creators | 劉仕傑, Shi-Jay Liu |
| Contributors | 李杰憲, Chieh-Hsien Lee |
| Publisher | 佛光大學, 應用經濟學系 |
| Source Sets | National Digital Library of Theses and Dissertations in Taiwan |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | 碩士 |
| Format | 48 |
| Relation | 參考文獻 一、 中文參考文獻 運動康軒 (2011)，〈路跑篇〉馬拉松的起源與發展，來源 : http://blog.udn.com/kstblog2009/4898035。 運動筆記 (2013)，〈文章〉彩色路跑The Color Run，來源 : http://www.sportsnote.com.tw/running/view_article.aspx?id=f5c36ed6-c753-474c-9fa2-169d1b004b57。 郭豐洲 (2014)，〈筆記焦點〉熱鬧的2013路跑年，來源： http://www.sportsnote.com.tw/running/view_article.aspx?id=1dcefbda-f965-43ee-b4c0-9df535c3c214。 郭鴻儒 (2008)，「路跑比賽運動員動機、健康行為與自覺健康之探討」，大葉大學運動事業管理學系碩士班碩士論文。 李靜宜 (2012)，「飲食習性與生活習慣對醫療照護支出的影響─竹東及朴子地區的實證研究」，佛光大學經濟學系碩士在職專班產業經濟組碩士論文。 吳永發 (2006)，「路跑運動參與者持續涉入、休閒效益與幸福感之研究」，國立體育學院體育推廣學系碩士論文。 陳麗珠 (2014)，「馬拉松跑者參賽動機、休閒效益與幸福感之相關研究-以2013府城安平仲夏夜浪漫星光馬拉松為例」，南華大學休閒產業經濟學系碩士論文。 承立平、杜英儀 (2000)，運動賽會產值與經濟效益衡量方法之建立，國立交通大學、中華經濟研究院，P1-24。 沈大白 (2007)，經濟效益評估，P1-7。 連央毅(2013)，「馬拉松跑者參與動機、休閒效益及滿意度之研究」，國立臺灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所碩士學位論文。 湯雅琪 (2013)，「主題性路跑參與者參與動機、涉入程度與滿意度之研究」，國立臺灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所碩士論文。 楊青、胡艷、喻金田 (2003)，技術經濟學，來源：武漢理工大學出版社2003年07月第一版。 鄭秀燕 (2013)，「馬拉松選手參與動機與賽會滿意度研究~以2011建國百年「嘉市GO!」雙潭馬拉松為例」，南華大學文化創意事業管理學系碩士論文。 朱淇銘 (2012)，「運動觀光體驗行銷、目的地意象對參賽意願之影響研究-以2012MIZUNO高雄國際馬拉松為例」，國立師範大學運動與休閒管理研究所碩士學位論文。 李杰憲 (2009)，「心血管疾病改善之經濟效益分析-旅行成本法之應用」，台北大學經濟系出版104 經濟研究。 董志明 (2011)，「海灘遊憩效益評估-以墾丁南灣為例」，嘉南藥理科技大學休閒事業管理所碩士論文。 林讚枝(2009)，「應用旅行成本法探討大型節慶活動對地方遊憩產業之經濟效益研究-以台北縣雙溪鄉為例」，佛光大學經濟系碩士班碩士論文。 郭紘偉 (2009)，「雙溪鄉節慶活動之經濟效益評估」，佛光大學經濟系碩士班碩士論文。 邱榮基、畢璐鑾 (2005)，探討馬拉松運動之發展，大專體育，(80)，P54-61。 陳盈位、黃瑞榮 (2009)，深度休閒之參與動機、持續參與因素之探討-以南部地區獨木舟協會的成員為例，崇仁學報，(3)，P21-34。 張春興 (2011)，張氏心理學辭典(典明版)。臺北市：東華。 許績勝 (2000)，馬拉松技術報告書，未出版之碩士論文，國立體育學院教練研 究所。 郭豐洲、夏偉恩 (2008)，當自己跑步教練。臺北市：三聯科技教育基金會。 程紹同 (2002)，大學生運動休閒參與指標研究，臺北市：漢文書店。 張家銘 (2006)，「2004澎湖世界華人馬拉松賽會之運動觀光客滿意度之研究」，北體學報，14，P252-270。 二、外文參考文獻 Ajzen,I.(1991).Benefits of Leisure：A social psychological perspective.InB.L.Kotler,P.(1991).Marketing management：Analysis, Planning, Implementatio and Control.7thed.,Prentice-Hall,EnglewoodCliffs,NJ,p.246-250 Beard,J.G,&Ragheb,M.G.(1983).Measuring leisure motivation Journal of Leisure Research,15(3),p.219-229 Chengli Tien &Huai-Chun Lo &Hsiou-Wei Lin . 2011. The Economic Benefits of Mega Events：A Myth or a Reality？A Longitudinal Study on the Olympic Games: National Taiwan University & Yuan Ze University. Clawson,G. and Knetsch.J.L.(1969),”Alternatives method of estimating future use,”Economics of Outdoor Recreation,21:7,p.36. .2011.The 35th Annual Marine Corps Marathon Economic Contribution and Characteristics of Visitors and Local Spectators:International Institute of Tourism Studies The George Washington University Washington,DC Driver B. L, Brown, P. J, & Peterson, G. L. (1991).Benefits of leisure.StateCollege,P.A.：Venture Publishing. Hotelling,H.(1947),”Letter to the National Parks Service, in Economic Studies of Outdoor Recreation,”Outdoor Recreation Review Commission, Washington,D.C.,p.56. |
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