本研究以便利商店之青年族群消費者對於嗜好品(以軟糖、巧克力為例)之購買行為，台灣之便利商店密度已位居世界之冠，平均每2300多人就擁有一家便利商店，因此對於軟糖、巧克力產品而言，便利商店已成為兵家必爭之地。同時隨著台灣民眾所得的增加，在消費產品時，最首要考量因素已經不是價錢，而是口味是否符合喜好，以及這項產品是否有益於健康。本研究分別將便利商店之消費者，依據其造訪頻率，分為重度消費者、中度消費者與輕度消費者，並研究其進入便利商店之消費習慣，同時，也將不同頻率消費軟糖、巧克力之消費者進行分類，並研究其選擇產品與購買時的重要考慮因素，可以發現，便利商店中購買軟糖、巧克力之消費者，平均每次進入便利商店消費，會將一半的消費金額花在購買軟糖、巧克力之產品，且重度消費者是唯一較關注產品網路行銷資訊的族群，此群消費者也容易影響中度與輕度消費者，而另兩群消費者也分別有其較受影響的考量點，找出不同族群之消費者之關鍵考慮因素，並提供企業有效之行銷建議，即為本研究之重點。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0104363079 |
| Creators | 李曼慈 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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