TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / El amor a la marca lugar es un constructo que se compone de integración, identidad, afecto, pasión
y dependencia que refleja la conexión emocional con un destino basado principalmente en la relación
de largo plazo con el lugar y las personas con las que se pueda encontrar en ese lugar. Si bien el place
attachment ha explicado de la mejor manera la conexión o lazo con un destino, se cree que al
complementarlo con el amor a las marcas basado en relaciones interpersonales se puede crear un
constructo más completo que entienda la emocionalidad que involucra amar de manera sostenida en
el tiempo a un lugar. Los resultados obtenidos a través de encuestas online a 320 estudiantes jovenes
arrojan que las dimensiones que componen el amor a la marca lugar forman parte de manera
significativa, por lo que se espera sentar una base teórica sólida que favorezca futuras investigaciones
en el ámbito emocional del turismo a través de las implicancias y conclusiones de esta investigación.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/145845 |
| Date | 04 1900 |
| Creators | Soto Sanhueza, Luis |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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