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Previous issue date: 2009-06-16 / O acesso aos ve?culos de Comunica??o Social trouxeram v?rias implica??es para os cidad?os da atualidade. No Brasil, um pa?s subdesenvolvido, onde a exclus?o social, a falta de acesso a fatores de qualidade de vida, a Televis?o parece ser ve?culo de Comunica??o mais acess?vel, mais presente, assumindo um papel de destaque no dia a dia. Deste modo, a multiplicidade da sua realidade ideologicamente estruturada, envolve todo o corpo social, multiplicado a sua influ?ncia sobre os telespectadores. O prop?sito do presente estudo ? compreender aspectos relevantes da Campanha Institucional: O Amor ? a Melhor Heran?a. Cuide das Crian?as, da maior empresa de Comunica??o da Regi?o Sul do pa?s, a Rede Brasil Sul de Comunica??o (RBS), pertencente ? fam?lia Sirotsky. O objetivo deste trabalho ? aplicar as categorias, a priori, pertencentes ? Semiologia, de Barthes: Discurso, Estere?tipo, Poder, Imagin?rio e Cultura, buscando apoio nos significados culturais e psicol?gicos das cores, de Farina, e nos significados dos s?mbolos, de Chevalier, Lurker e Becker. Atrav?s do M?todo Estrutural, usando a Semiologia barthesiana, ? estudado a campanha, por interm?dio dos seis primeiros v?deos, produzidos para a Televis?o e a sua rela??o com os seus telespectadores, a fim de buscar a compreens?o da estrat?gia de M?dia utilizada pela RBS, para se enaltecer, institucionalmente, diante do seu p?blico. A atualidade ? invadida de est?mulos visuais e isto faz com que seja grande o perigo de se agravar ainda mais a capacidade do pensamento imaginativo de cada indiv?duo. Assim, o estudo dos s?mbolos e das cores ? usado nesse trabalho para a investiga??o das linguagens n?o verbais dos v?deos analisados, pois pode ajudar as pessoas a encontrarem meios e caminhos, para ver atr?s das coisas e deste modo ligar as manifesta??es visuais e verbais do mundo atual.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4381 |
| Date | 16 June 2009 |
| Creators | Schifino, Ana Paula Albrecht |
| Contributors | Ramos, Roberto Jos? |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1227240851921518482, 500, 600, 7651647212179642901 |
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