År 2021 fyller Göteborg 400 år som stad. På initiativ av Göteborgs kommun och Göteborg & Co firas detta med en stor jubileumssatsning som involverar ett stort antal projekt. Hela jubileumssatsningen startade år 2010 och sträcker sig fram till självaste jubileumsåret 2021. Under denna tidsperiod har flera projekt genomförts som en del av Göteborgs 400-årsjubileum, och fler projekt kommer att genomföras. Inför Göteborgs 300-årsjubileum, år 1921, grundades flera besöksmål som än idag har stor betydelse för Göteborg och Göteborgs besöksnäring. Denna studie syftar till att att undersöka hur fem projekt inom Göteborgs jubileumssatsning eventuellt kan bidra till att Göteborg blir en mer attraktiv destination för besökare med hjälp av destinationsutveckling och marknadsföring. De fem projekten som har studerats är; “Lisebergs jubileumssatsning”, “Göteborgsvarvet Marathon”, “Göteborg berättar”, “Artscape” samt “Tillgänglig skärgård”. För att besvara studiens syfte har en kvalitativ metod med intervjuer och dokument-och textanalys använts, med utgångspunkt i kritisk realism och en abduktiv ansats. Den tidigare forskningen har utgått ifrån två huvudteman, vilket är; “Destinationsutveckling och “Destinationsmarknadsföring”. Resultatet och analysen presenteras efter samma huvudteman. Från intervjuerna och dokument- och textanalysen kan det konstateras att projekten på olika sätt bidrar till att Göteborg blir en mer attraktiv stad, detta genom att erbjuda unika egenskaper som särskiljer Göteborg från andra destinationer. Det går även att fastställa att marknadsföringen är en viktig del för att sprida information till besökare, där innehållsmarknadsföring, spridning av information via hemsidor, sociala medier, radio och tidningar är betydelsefullt. Dessutom är samarbetet mellan aktörer oerhört viktigt för att destinationen ska utvecklas och attrahera besökare. / In 2021 Gothenburg is turning 400 years as a city. On the initiative of the Gothenburg municipality and Göteborg & Co, this is celebrated with a large anniversary that involves a large number of projects. The entire anniversary initiative started in 2010 and extends until the anniversary year 2021. During this period of time, several projects have been implemented as part of the Gothenburg 400th anniversary, and more projects will be implemented. Prior to the Gothenburg 300th anniversary in 1921, several visitor attractions were founded, which today are of great importance for Gothenburg and Gothenburg’s tourism industry. This study aims to investigate how five projects as a part of Gothenburg’s 400th anniversary possibly can contribute to Gothenburg becoming a more attractive destination for visitors using destination development and marketing. The five projects that have been studied are; “Liseberg anniversary project”, “Gothenburg marathon”, “Gothenburg tells”, “Artscape” and “Accessible archipelago”. To answer the aim of this study, a qualitative method has been used, based on critical realism. Previous research from which the study is based upon, are divided into two main themes, which is; “Destination development” and “Destination marketing”. The result and analysis are presented through the same main themes. Furthermore, the study show the projects in various ways contribute to Gothenburg becoming a more attractive city, this by offering unique characteristics that differentiates Gothenburg from other destinations. It is also possible to state that marketing is an important part of spreading information to visitors, where content marketing and information via websites, social media, radio and newspapers are important. In addition, the cooperation between actors is extremely important for the destination to be developed and attract visitors.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-73453 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Eldeblad, Julia, Löfquist, Ellen |
| Publisher | Karlstads universitet, Institutionen för geografi, medier och kommunikation (from 2013), Karlstads universitet, Institutionen för geografi, medier och kommunikation (from 2013) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds