Desde la década de los 90s se viene consolidando el nation branding alrededor
del globo. En las dinámicas de este fenómeno, los países, ciudades y lugares empezaron
a utilizar el branding para afianzar una identidad y un lenguaje que les permita
posicionarse en el mercado global, como marca, frente a una cada vez mayor
competencia internacional. En Perú, el caso más exitoso de nation branding es el de la
marca Perú y alrededor de este caso han surgido múltiples líneas de investigación desde
las ciencias sociales y disciplinas afines. Esta tesis dialoga con las investigaciones de
corte etnográfico que estudian el place branding, pero su aporte permite tener una visión
descentralizada del fenómeno al estudiar el caso regional de Ayacucho. El enfoque de
esta tesis estará centrado en entender lo que denomino ¨el llamado de la marca
Ayacucho¨ a través de las respuestas a éste por parte de 3 artesanos ayacuchanos cuyas
trayectorias se desenvuelven en la línea del tejido y bordado; de la piedra de Huamanga;
y el retablo. El interés en ellos tres radica en que integraron el logo de la marca Ayacucho
en el diseño y elaboración de sus piezas artesanales. Para esto divido la tesis en 3
capítulos principales: el primero, donde respondo a la pregunta ¿en qué momento
histórico y socio cultural surge la iniciativa del Patronato de Pikimachay y sus agendas
de políticas culturales?; el segundo, donde desarrollo el proceso creativo de la marca
Ayacucho bajo la dirección de la empresa Studio A Interbrand y cómo se ha venido
gestionando la marca a lo largo de casi un año de vida institucional; y el tercero, donde
me ocupo de las dinámicas de la artesanía en relación a la marca. En este último capítulo
desarrollo las trayectorias de los artesanos protagonistas del estudio, sus motivaciones
para involucrarse con la marca; como también, el proceso de diseño y productivo de las
artesanías intervenidas con el logo. De igual manera, dedico un apartado para desarrollar
una aproximación semiótica desde la teoría de Charles S. Peirce a las artesanías para
argumentar que no hay apropiación de la marca sin la reproducción icónica del logo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21188 |
| Date | 17 December 2021 |
| Creators | Vera Gonzales, Juan Luis |
| Contributors | Cánepa Koch, Gisela Elvira |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
Page generated in 0.0064 seconds