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Previous issue date: 2013-02-28 / CNPq / O cenário contemporâneo, convergente, tecnológico, de multiplataformas midiáticas e
pluralismo de linguagens, reconfigurou paradigmas anteriores, potencializou outros,
além de trazer algumas mudanças, em especial, no que diz respeito ao volume de
informação, acarretando numa crise da atenção. Acrescenta-se aí o fato de que os
consumidores, antes vistos como sujeitos passivos, nessa conjuntura, assumem um novo
comportamento cada vez mais participativo. Diante disso, a publicidade tem encontrado
significante dificuldade para atingir tais consumidores, os quais não dão tanta
credibilidade aos discursos publicitários tradicionais como outrora. Por essa razão, a
publicidade tem fugido da abordagem imperativa e se redesenhado de modo tal que a
marca e os produtos assumem um papel secundário, buscando, no entretenimento e em
fenômenos próprios do cenário atual, novas estratégias para atingir os consumidores.
Dentre essas estratégias está a utilização de narrativas, sobretudo, no que se refere ao
desenvolvimento de mundos ficcionais para construir a mensagem publicitária. Neste
sentido, este trabalho aponta para uma nova tendência para a publicidade: as narrativas
transmidiáticas (histórias contadas através de distintas plataformas de mídia com cada
uma contribuindo de forma nova e pertinente para o todo), entendendo tais narrativas,
suas características e estrutura e analisando como podem se configurar como
ferramentas publicitárias. / The current landscape, convergent, technological, of multiple media platforms and
pluralism of languages, improved old paradigms, developed others, and also, brought
some changes, in particular, as regards the amount of information, causing the attention
crises. Added to this is the fact that consumers, once seen as passives subjects, in this
context, assume a new behavior increasingly participatory. In this circumstance,
advertising has encountered significant difficulty in achieving these consumers who do
not give much credibility to the speeches of traditional advertising as before. Because of
that, advertising has fled the imperative approach and redesigned itself such that brand
and product play a secondary role, looking for, into the entertainment and into the
current landscape, new strategies to reach consumers. Among those strategies is the use
os storytelling, especially, as regards the development of fiction worlds to construct the
advertising message. In this sense, this work points to a new trend for advertising:
transmedia storytelling (narratives told across different media platforms which each one
contribute in a new and valuable way to the whole), understanding those narratives, its
characteristics and structure, also analyzing how it can be configured as advertising
tools.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/15771 |
| Date | 28 February 2013 |
| Creators | CHACEL, Marcela Costa Da Cunha |
| Contributors | BRONSZTEIN, Karla Regina Macena Pereira Patriota |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco, Programa de Pos Graduacao em Comunicacao, UFPE, Brasil |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Breton |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
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