[pt] Esta pesquisa tem como objetivo estudar o gênero discursivo
propaganda
televisiva e as interações verbais aí presentes sob a
perspectiva bakhtiniana. O
corpus principal da pesquisa compõe-se de dados retirados
de algumas propagandas
televisivas, tendo sido gravadas e transcritas 11
propagandas da empresa FIAT
Automóveis do Brasil, produzidas no período de 2000 a 2003.
A análise das
propagandas televisivas foi realizada com base nos
pressupostos da teoria de Bakhtin
(1981, 1992 e 1997), considerando-se conceitos de gênero,
interação verbal,
dialogismo, vozes discursivas, intertextualidade e ironia.
A partir dos resultados da
análise, propomos a classificação do gênero propaganda
televisiva como um gênero
intersemiótico complexo. A análise dos dados permitiu
também caracterizar a
propaganda televisiva como um gênero em que há a fusão do
próprio gênero
propaganda com o seu veículo de suporte, a televisão. O
estudo das interações
verbais mostrou que este gênero reflete aspectos histórico-
sociais, valores e
estereótipos, por meio das vozes ideológicas da sociedade,
que permeiam o discurso.
Este trabalho nos possibilita confirmar que a língua é um
fenômeno social, histórico
e ideológico e que o contexto é muito importante para a
compreensão do que é dito
ou do que se quer dizer em uma propaganda televisiva, que
se constitui como um
enunciado social (Bakhtin, 1981, 124). / [en] The purpose of this research is to study the genre
television advertisements and
verbal interactions under Bakhtin`s perspective. The main
corpus of the study is
composed of data from TV ads, having been recorded and
transcribed 11 samples of
Brazilian car advertisements of FIAT Automobile Company,
produced from 2000 to
2003. The analysis of the ads was based on theoretical
concepts extracted from
Bakhtin`s language theory (1981, 1992 and 1997),
considering genre, verbal
interaction, dialogism, discursive voices, intertextuality
and irony. Based on the
results of the analysis, the classification of television
advertisements as a complex
intersemiotic genre is proposed. Data analysis also led
into the characterization of
TV ads as a fusion of the advertisement genre itself
together with its supporting
medium, the television. The analysis of verbal interactions
indicates that this genre
reflects socio-historical aspects, values and stereotypes
of a particular period of time
through ideological voices, which are intertwined in
discourse. This research
confirms that language is a social, historical and
ideological phenomenon and that
context is very important for the understanding of what is
said or of what one wants
to say in a television advertisement, which is itself a
social utterance (Bakhtin, 1981,
124).
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:7059 |
| Date | 15 September 2005 |
| Creators | AMANDA FERRAZ DE OLIVEIRA E SILVA |
| Contributors | LUCIA PACHECO DE OLIVEIRA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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