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Previous issue date: 2007-03-22 / This research has as main objective to evaluate the reception and the adequacy of the
advertising of the Campanha Nacional de Vacinação do Idoso Contra a Gripe of the district
of São Luís do Maranhão in the year of 2006, considering its goals and its proposal of
communication. Therefore, an ex-post evaluation of the implementation of the program of
vaccination, classified as process of evaluation, was carried through aiming to relating the
adequacy of the advertising campaign to the objectives and goals of this program, using an
exploratory and qualitative approach. Documentary research, direct observation and focal
group were used as techniques for data collection. Six participants of third age focal groups
were carried through after the propagation of the 2006 campaign, in order to apprehend the
generated effect of the communicative process in its target public. The accomplishment of
each focal group was segmented in two stages. The first one was guided by a halfstructuralized
script in order to motivate the quarrel of the participants on the campaign
without showing its parts. The second stage was based on the exposition of the advertising
parts of the campaign in order to stimulate the memory of the participants and to make
possible the apprehension of the reception of the message without the interference of any
imperfection in the distribution of the communication. The data collected through direct
observation and the focal group participants` comments made possible the constitution of a
research corpus on which an Analysis of Content was carried through by techniques of
Thematic Analysis, with the purpose to compose an index which makes possible to extract, to
classify and to regroup the speech of the subjects, in order to allow the identification of the
elements that constituted the reception of the advertising campaign from the point of view of
the integrants of its target public. Through the Thematic Analysis and the evaluation of the
implementation process, it was possible to conclude that imperfections occurred in the process
of distribution of parts of the advertising campaign, but they did not harm the positive results
and reached number of vaccine covering in the year of 2006. / Esta pesquisa tem como principal objetivo avaliar a recepção e a adequação da publicidade da
Campanha Nacional de Vacinação do Idoso Contra a Gripe do ano de 2006, no município
de São Luís do Maranhão, frente a suas metas e a sua proposta de comunicação. Dessa forma,
foi realizada uma avaliação ex post, classificada como avaliação de processo, no que se refere
à implementação do programa, com o propósito de relacionar a adequação da campanha
publicitária aos objetivos e metas do programa, utilizando uma abordagem exploratória e
qualitativa. Como técnicas para coleta de dados foram utilizadas a pesquisa documental, a
observação direta e o grupo focal. Foram realizados seis grupos focais com integrantes de
grupos da terceira idade, após a veiculação da campanha de 2006, a fim de apreender os
efeitos do processo comunicativo gerados em seu público-alvo. A realização de cada grupo
focal foi segmentada em duas etapas, sendo a primeira orientada por um roteiro semiestruturado,
de modo a motivar a discussão dos participantes sobre a campanha sem que
fossem exibidas peças da mesma. A segunda etapa foi baseada na exposição das peças
publicitárias da campanha como forma de estimular a lembrança dos participantes e
possibilitar a apreensão da recepção da mensagem sem a interferência de possíveis falhas na
distribuição da comunicação. Os dados coletados através da observação direta e do grupo
focal possibilitaram a constituição de um corpus de pesquisa sobre o qual foi realizada uma
Análise de Conteúdo, através das técnicas de Análise Temática, com a finalidade de compor
um índex como forma de extrair, classificar e reagrupar as falas dos sujeitos, de modo a
permitir a identificação dos elementos que constituíram a recepção da campanha publicitária
do ponto de vista de integrantes de seu público-alvo. Através da Análise Temática e da
avaliação do processo de implementação, foi possível concluir que ocorreram falhas no
processo de distribuição das peças publicitárias da campanha, mas que não chegaram a
prejudicar os bons resultados e índices de cobertura vacinal alcançados no ano de 2006.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2:tede/868 |
| Date | 22 March 2007 |
| Creators | Hossoé, Hayleno Santos |
| Contributors | Silva, Antonio Augusto Moura da |
| Publisher | Universidade Federal do Maranhão, PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM POLÍTICAS PÚBLICAS/CCSO, UFMA, BR, Políticas Públicas |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFMA, instname:Universidade Federal do Maranhão, instacron:UFMA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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