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Dissertação Versão Final.pdf: 3492632 bytes, checksum: 9b0eedb34b9208366f210b1322089829 (MD5) / Considerando-se as tecnologias disponíveis, é possível afirmar que há bastante
espaço para a propaganda online. Anúncios nos vídeos do YouTube parecem ter vindo para
ficar, para a alegria de uns e infelicidade de outros: se, por um lado, temos as empresas
confiantes no fato de que terão seus anúncios visualizados, ainda que por cinco segundos,
por outro, temos o público, normalmente desinteressado nos conteúdos anunciados antes
dos vídeos. Apesar do suposto conflito de interesses entre anunciantes online e
telespectadores, encontramos uma campanha, organizada pela empresa internacional de
cosméticos Dove, que, não só teve um generoso número de acessos, mas também, recebeu
ótimo retorno dos internautas. Detectando-se o sucesso das propagandas de Dove entre o
público, decidimos visitar seu site, pelo qual tomamos conhecimento do engajamento da
empresa no que diz respeito ao aumento da autoestima feminina. Dove acredita que as
mulheres devem ser cuidadas de dentro para fora e, por isso, investe em uma campanha
original, na qual o foco predominante é a noção de beleza e suficiência. Desse modo, as
mulheres são construídas, nas propagandas, como mulheres que já são belas o bastante,
descartando, assim, a necessidade de superarem outras mulheres e/ou a si mesmas, para se
tornarem pessoas mais valiosas. Uma abordagem tão autêntica aumentou nosso interesse
na série de vídeos criados para a campanha. Assim, conduzimos uma pesquisa para analisar
as estratégias de vendas das propagandas, mascaradas sob uma aura bem-intencionada e,
também, a imagem que Dove criou para si. Nossa análise baseou-se na teoria
semiolinguística (CHARAUDEAU 2014; 2015a) e, além dela, nós utilizamos os conceitos
de representações sociais (JODELET, 2001), estereótipos (AMOSSY; PIERROT, 2004),
ethos (MAINGUENEAU, 2005; 2008), linguagem verbal e linguagem não verbal
(AGUIAR, 2004) (BARTHES 1990) (DELL’ISOLA, 2001) (GUIMARÃES 2003; 2000)
(MONNERAT; VIEGAS 2012) . Finalmente, levamos em conta não só a importância do
corpo em nossa cultura (GOLDENBERG, 2010; 2002) (ETCOFF, 2005), assim como a
relevância da propaganda (MENEGUIN, 2009) (MONNERAT 2003) (VASTERGAARD,
T.; SCHRØDER, K. 2000) em uma sociedade carente, que transforma a falta de identidade
em falta de produtos / Observing the technologies wide spread, it is possible to affirm that there is quite a
lot of room for online advertisement. Ads in YouTube videos are definetely coming to stay,
for the joy of some and the misfortune of others: whereas the companies can rely on the
fact that their advertisements will have expressive views, the public is normally
uninterested in their contents and skip the ads which appear before the video. Despite the
supposed conflicting interests, we have found out a campaign, organized by the
international cosmetics company Dove, that had, not only an outstanding number of
accesses, but also, some great feedback from the public. Reckoning Dove`s successful
advertisements among the public, we decided to vist its site, where we got to learn about
the company’s engagement on raising women’s self steem. Dove believes women should
be taken care inside out and, considering that, invests in an original campaing, where the
main message focuses on the idea of beauty and sufficiency: women are beautiful enough,
and, this way, they do not have to overcome anybody, not even themselves, to become
more valuable people. Such an authentic approach incresead our interest in the series of
advertisements the company created. Hence, we conducted a research to analyse the ads’
sales strategies, hidden underneath a well-intentioned campaign, and also the image Dove
created for itself. Our analysis was based on the semiolinguistics theory (CHARAUDEAU
2014; 2015a) and, added to this, we also used some notions of social representations
(JODELET, 2001), stereotypes (AMOSSY; PIERROT, 2004), ethos (MAINGUENEAU,
2005; 2008), verbal and non verbal languages (AGUIAR, 2004) (BARTHES 1990)
(DELL’ISOLA, 2001) (GUIMARÃES 2003; 2000) (MONNERAT; VIEGAS 2012) in our
research. Finally, we also took into account the importance of the body, in our culture
(GOLDENBERG, 2010; 2002) (ETCOFF, 2005), as well as the relevance of
advertisements (MENEGUIN, 2009) (MONNERAT 2003) (VASTERGAARD, T.;
SCHRØDER, K. 2000) in such a needy society we live in, which transforms the lack of
identity into lack of products
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:https://app.uff.br/riuff:1/3685 |
| Date | 19 May 2017 |
| Creators | Barbieri, Mariana Cristina Ribeiro de Mello |
| Contributors | Ribeiro, Patrícia Ferreira Neves, Cunha, Tania Reis, Monnerat, Rosane Santos Mauro |
| Publisher | Niterói |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFF, instname:Universidade Federal Fluminense, instacron:UFF |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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