Syftet med studien är att studera hur humor och trovärdighet samspelar i svenska ickestatliga organisationers kommunikation. Detta studeras genom en retorisk metod med hjälpav appellformerna ethos, pathos och logos, humorteorierna om överlägsen, inkongruentoch förlösande humor samt deras retoriska funktioner. Även trovärdighetsteorin och dessbegrepp expertis och pålitlighet används. I metoden används en retorisk disposition somutvecklats med begreppen som är specifika för studien. Materialet består av en reklamfilmfrån Unicef, en reklamaffisch från Röda Korset och en radioreklam från SOS Barnbyar. Istudien visar det sig att humor kan förstärka andra retoriska funktioner i texten, bidra tillden övertygande kraften samt skapa situationer för identitetsskapande processer. / The purpose of this study is to investigate how humor and credibility interact with eachother in Swedish NGO’s communication. This will be studied through a rhetoric methodwith the modes of persuasion ethos, pathos and logos, humor theories about superior,incongruent and release humor and their rhetoric functions. The source credibility theoryand the concepts of expertise and trustworthiness will also be used. The method is basedon a rhetoric disposition which is extended with the concepts which are specific for thisstudy. The material consists of a commercial from Unicef, a poster from the Red Cross and a radio advertisement from SOS Children´s villages. The study shows that humor canstrengthen different rhetoric functions in a text, can contribute to the persuasive power andcan create context of identification.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-22180 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Tenor, Vendela |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för kultur och samhälle (KS), Malmö universitet/Kultur och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0108 seconds