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Previous issue date: 2012-06-13 / O consumo tem sido considerado um elemento central para o entendimento da sociedade contemporânea. Frente a esse fato muitos estudos têm sido feitos sobre o tema em diversas perspectivas. Esse trabalho se propõe a apresentar algumas das abordagens acerca do consumo. Dentre elas, aquelas que compreendem o consumo com algo ligado ao processo produtivo, que a partir da revolução industrial, teria dado início a sociedade de consumo. Nesse sentido, encontram-se os autores de base frankfourtianas. Outra perspectiva vê o consumo como uma atividade social, como apontam os estudos antropológicos sobre o consumo. Entretanto, é em Michel de Certeau que esse trabalho irá buscar suas bases teóricas, na medida em que pretende encarar o consumo não como uma atividade ligada ao consumismo exagerado de bens, ou ao desgaste, mas sim como algo ligado a produção criativa. Na perspectiva certeauniana, o consumo seria um uso criativo que os sujeitos praticantes fazem daquilo que lhes é ofertado, a partir de estratégias e táticas praticadas nos/dos/com os cotidianos. Sendo assim, os consumidores não são de forma alguma alienados ou manipulados pelos meios de produção, mas sim sujeitos criativos capazes de subverter o que é estabelecido pelas estratégias que determinam os próprios. Nesse projeto pretende-se compreender O que se constitui como próprio do sujeito praticante consumidor na/da Praia do Canto para os comerciantes locais e clientes? A partir dessa determinação pretende-se dentre outras coisas compreender e identificar as formas criativas que são praticadas no dia-dia do bairro Praia do Canto em Vitória-ES, como forma de escape ao que é instituído. / In the contemporaneous context, the act of consuming has been a subject of great
interest by researchers from different areas. It has been approached from diversified
perspectives, based on production process or social argument. This research,
originated from Certeau‟s (2008, 2009, 1995, 1982, 2011) studies, is an attempt to
understand the act of consuming as a creative “use”, taking into consideration the
power of ordinary practices proper of people who perform everyday events. The
practices artistic nature would confer to the act of consuming an inventive and
political dimension. This way, this research concentrates on consumptions/uses that
are performed at a beauty parlour in a high medium social class neighborhood in
Vitória – ES. The objective is to negotiate wider senses, related to the notion of
esthetics consumption, than those stereotyped ideas which associate beauty
consumption to superfluous and frivolous actions. The inform data production
indicates a diverse range of possible “uses” of the beauty parlour, which strengthens
different ways of existence, based on taking care of oneself, including body and
health issues; on the ethical relationships guided by esthetics dimension and
possibilities of assuming “minor” esthetics with vanishing lines, allowing to produce
different meanings associated to consumption.
Keywords: 1. Certeau, Michel de, 1925-1986. 2. Consumer society. 3. Beauty care.
4. Aesthetic. 5. Beauty parlors.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:dspace2.ufes.br:10/2853 |
| Date | 13 June 2012 |
| Creators | Pupa, Iorrana Fioreti De Menezes |
| Contributors | Ferraço, Carlos Eduardo, Silva, Alfredo Rodrigues Leite Da, Saraiva, Luiz Alex Silva, Souza, Eloisio Moulin de |
| Publisher | Universidade Federal do Espírito Santo, Mestrado em Administração, Programa de Pós-Graduação em Administração, UFES, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | text |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFES, instname:Universidade Federal do Espírito Santo, instacron:UFES |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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