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Previous issue date: 2012-03-29 / CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / FAPEMIG - Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais / Compreender as nuances sobre a contemporaneidade é recair sobre um sistema
complexo de relacionamentos múltiplos, que configura visões diversificadas sobre a
realidade a partir dos discursos. Com estes pressupostos teóricos, - baseados nas
correntes do Interacionismo Simbólico e dos Estudos Culturais - o papel das
organizações e a forma pelas quais estas se posicionam discursivamente no ambiente
social, por meio das práticas de comunicação, tornam-se caminhos possíveis para o
entendimento do cenário contemporâneo. Assim sendo, vemos o tabagismo como um
dos grandes temas de nossa época. A cultura do tabaco, entendida desde o plantio até as
formas de consumo, retoma momentos históricos desde antes do período das grandes
navegações perdurando até os dias de hoje. O estudo se propõe e investigar as formas
pelas quais organizações como a Souza Cruz (produtora brasileira de cigarros
industrializados) e o Ministério da Saúde (representante do poder público) expõem, em
seus discursos institucionais, representações públicas sobre a identidade dos fumantes.
Por meio da metodologia de análise de discurso – na compreensão teórica de Mikhail
Bakhtin – buscamos analisar os textos institucionais das duas organizações investigando
aspectos enunciativos que representem publicamente a “realidade” dos fumantes. Em
seguida, com a aplicação do método do Grupo Focal aferimos os discursos dos próprios
fumantes sobre a condição de consumidores, posteriormente analisados com os mesmos
padrões estabelecidos para as organizações. Nosso objetivo é perceber aproximações e
afastamentos entre os discursos, que se constituem pelo diálogo e configuram possíveis
leituras sobre a realidade. / Understanding the aspects of the contemporary world is to fall on a complex system of
multiple relationships, which sets up the most diverse views about reality from
speeches. With these theoretical assumptions - based on Symbolic Interaction and
Cultural Studies - the role of organizations and the way in which they position
themselves discursively in the social environment (through communication practices)
become possible approaches to the understanding of the contemporary scenario. Thus,
we see smoking as a major theme of our time. The tobacco culture, which can be
understood from planting to forms of consumption, incorporates historic moments since
before the Age of Discovery, and lasts until the present day. This study aims to
investigate the ways in which organizations such as Souza Cruz (Brazilian producer of
manufactured cigarettes) and the Ministry of Health (government representative) set
out, in their institutional speeches, public representations about the identity of smokers.
Using discourse analysis as methodology - in the theoretical understanding of Mikhail
Bakhtin - we analyze the institutional texts of the two organizations investigating
enunciative aspects that represent publicly the "reality" of smokers. Then, applying the
method of Focus Group we measure the speeches of the smokers themselves about the
condition of consumers, then analyzed with the same standards established for the
organizations. Our goal is to find approaches and departures between the discourses that
are constituted by dialogue and configure possible understandings of reality.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:hermes.cpd.ufjf.br:ufjf/1867 |
| Date | 29 March 2012 |
| Creators | Carvalho, Raphael Silva Souza Oliveira |
| Contributors | Lopes Filho , Boanerges Balbino, Oliveira, Ivone de Lourdes, Guerra, Márcio de Oliveira |
| Publisher | Universidade Federal de Juiz de Fora, Programa de Pós-graduação em Comunicação, UFJF, Brasil, Faculdade de Comunicação Social |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFJF, instname:Universidade Federal de Juiz de Fora, instacron:UFJF |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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