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Previous issue date: 2010-05-17 / This research aimed to study the motivating potential of corporate videos and symbolic
assemblages that occur through this kind of audiovisual media. We intended to classify the
different approaches and persuasive strategies in order to build the mapping of the symbolic
universe inherent in corporate culture, since this is the environment where the corporate
motivational video is produced and presented. We tried to identify the reasons why the
language patterns for this kind of video have remained unchanged in the recent years
despite of the advances of the technologies of intelligence. Mainly supported by the studies
by Joseph Nuttin, Cecilia Bergamini, Pierre Lévy, Lucia Santaella and Harry Pross, this study
examines the symbolic and ritual assemblages surrounding the creation, production and
presentation of corporate motivational videos through the theoretical approach of
psychology, semiotics and media. This work wishes to provide new points of view for
motivation in corporative organizations / A presente pesquisa objetivou estudar o potencial motivacional dos vídeos corporativos e os
agenciamentos simbólicos que ocorrem por meio desse gênero de audiovisual. Procurou-se
classificar as diferentes abordagens e estratégias persuasivas, de modo a construir a
cartografia do universo simbólico inerente à cultura corporativa, uma vez que este é o
ambiente pelo qual os vídeos corporativos motivacionais são produzidos e apresentados.
Este estudo buscou identificar as razões pelas quais os modelos de linguagens deste
gênero de vídeo, mantêm-se inalterados nos últimos anos frente aos avanços referentes às
tecnologias da inteligência, podendo ser considerados atrasados em relação a sua
contemporaneidade. Apoiado principalmente nos estudos de Joseph Nuttin, Cecília
Bergamini, Pierre Lévy, Lucia Santaella e Harry Pross, esta dissertação analisa os
agenciamentos simbólicos e rituais que circundam a criação, produção e apresentação dos
vídeos corporativos motivacionais, através da abordagem teórica da psicologia, semiótica e
das mídias. O trabalho propõe um novo olhar para a motivação nas organizações
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5300 |
| Date | 17 May 2010 |
| Creators | Bastos, Laércio Gomes |
| Contributors | Costa, Rogério da |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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