Storytelling är ett sätt att utforma reklam på där en historia berättas i syfte att förbättra konsumenters uppfattning av ett företag eller varumärke. Storytelling möjliggör för företag att skapa en helhetsbild av sitt koncept, gestalta sitt varumärke och ge sina konsumenter en upplevelse. Teorier om storytelling tar upp många fördelar men belyser få nackdelar. Syftet med denna studie är att undersöka hur storytelling i reklamfilmuppfattas av unga konsumenter. För att göra detta har semistrukturerade intervjuer genomförts med unga konsumenter som tillhör generation Y. Med generation Y menas personer som är födda på 1980- och 1990-talen. Totalt intervjuades 10 studenter på Uppsala Universitet Campus Gotland. Den teoretiska referensramen innehåller teorier om hur reklamfilmer med storytelling bör vara uppbyggda, samt vilken påverkan storytelling har på unga konsumenter inom generation Y. Viktiga byggstenar som bör finnas med i storytelling är bland annat budskap, konflikt, rollfördelning och handling. En lyckad reklamfilm med storytelling väcker känslor, är intresseväckande och skapar en positiv bild av det bakomliggande varumärket. Detta kan leda till en djupare och gynnsam relation mellan konsument och företag. Konsumenter tolkar reklamfilmer olika, bland annat utifrån upplevelser, preferenser och ekonomiska förhållanden. Denna studie visar att unga konsumenter ofta har en mer positiv inställning till reklamfilmer med storytelling jämfört med traditionella reklamfilmer. Detta beror bland annat på att de uppfattar storytelling som roligare och mer intressant. Hur en reklamfilm uppfattas kan dock skilja en hel del mellan olika individer. Storytelling har inte enbart positiva effekter, till exempel finns det en risk att varumärket blir otydligt och missas i berättelsen. Det är även möjligt att det blir ett överflöd av reklamfilmer med storytelling, då de allra flesta företag använder sig av detta idag. Unga konsumenter tittar mer sällan på TV och kommer därför inte i kontakt med reklamfilmer på samma sätt som tidigare, vilket kan skapa nya utmaningar för marknadsförare. / Today, consumers are constantly exposed to advertising and therefore companies are forced to stand out. One way to do this is to make commercials that contain storytelling. Storytelling is a way of designing commercials, where a story is told in order to improve consumer perception of a company or brand. Theories about storytelling address many advantages but highlight very few disadvantages. The purpose of this study is therefore to explore how storytelling in commercials is perceived by young consumers. In order to do this, interviews were conducted with young consumers (generation Y). The theoretical frame of reference contains theories about how commercials with storytelling should be constructed, as well as the impact storytelling has on young consumers. This study shows that young consumers often have a more positive attitude towards commercials with storytelling than traditional commercials, as they perceive storytelling as more fun and more interesting. However, how a commercial is perceived can differ a lot between different individuals. Storytelling does not only have positive effects, for example, there is a risk that the brand becomes unclear and lost in the story. There is also a possibility that there will be an abundance of commercials with storytelling, as most companies use this today.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-357801 |
| Date | January 2018 |
| Creators | Larsson, Johanna, Parwén, Rebecca |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0025 seconds