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Previous issue date: 2012-10-15 / In this dissertation, I want to understand in light of the sociological perspective, by authors such
as Marcuse, Kurz, Beck and Giddens, movement that have emerged in recent years in Brazil in
favor of corporate social responsibility. Comparing the perspectives of these authors about risks
and dangers of an economic expansion desmensurada and, conversely, the feasibility of the
proposed social intervention in order to mitigate them, such as social responsibility regulated by
ISO 26000. So, I want to see how these proposals are being implemented, which in vogue
speeches and actions arising therefrom. In this sense, are highlighted the notion of sub-politics
developed by Beck and economic convergence, Giddens, which help to clarify how social groups
and consumers involved in the market and drive the actions of corporate responsibility. Thus,
these require a more responsible and proactive, especially about the negative externalities that
their actions may bring. The Standard IS0 26000, which is based on extensive international
discussion and the contributions of various social groups, was the parameter to conceptualize
social responsibility and to establish guidelines to be followed by companies. The projects
submitted for the award, the award for Social Responsibility in Retail, Ozires Silva Award for
Entrepreneurship and Eco Award, analyzed from this perspective, verifying their adequacy to
international discussions divulged / Nesta dissertação de mestrado, pretendo compreender, à luz da perspectiva sociológica,
por intermédio de autores como Marcuse, Kurz, Beck e Giddens, o movimento que vêm
surgindo, nos últimos anos, no Brasil, em prol da responsabilidade social corporativa.
Confrontando as perspectivas desses autores sobre riscos e perigos de uma expansão econômica
desmensurada e, em contrapartida, a viabilidade da proposta de intervenção social com o intuito
de mitigá-los, como, por exemplo, a responsabilidade social regulamentada pela norma ISO
26000. Assim, pretendo verificar como estão sendo implantadas essas propostas: quais discursos
em voga e as ações daí decorrentes. Nesse sentido, são destacados a noção de subpolítica
elaborado por Beck e de convergência econômica, de Giddens, que permitiram elucidar como os
grupos sociais e os consumidores intervêm no mercado e impulsionam as ações de
responsabilidade das empresas. Desse modo, exigem delas uma postura mais responsável e
proativa, principalmente, quanto às externalidades negativas que a sua atuação possa trazer. A
Norma IS0 26000, elaborada com base em ampla discussão internacional e com a contribuição de
vários grupos sociais, constituiu o parâmetro para conceituar a responsabilidade social e
estabelecer as diretrizes a serem seguidas pelas empresas. Os projetos encaminhados para a
premiação, nos prêmios de Responsabilidade Social no Varejo, Prêmio Ozires Silva de
Empreendedorismo e Prêmio Eco, analisados a partir dessa perspectiva, verificando a sua
adequação às discussões internacionais propaladas
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/3443 |
| Date | 15 October 2012 |
| Creators | Silva, Diana Mari Siqueira e |
| Contributors | Blass, Leila Maria da Silva |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Ciências Sociais, PUC-SP, BR, Ciências Sociais |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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