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Previous issue date: 2010-05-10 / The main objective of this research project is to examine the real reasons for the
behavioral paradox of people in cyberspace, i.e., the complete change in their
original attitudes and objectives after accessing the Internet. This work presents a
sociocultural map of the factors involved in the seduction of the desire to buy on the
Internet, seeking to understand what actually causes the aforementioned paradox to
occur in the context of the social appropriation of interactive media. In practical terms,
therefore, the research problem is as follows: Why does a person enter cyberspace
with the intention of carrying out a given task, but upon becoming immersed in this
environment, end up performing other activities and even prioritizing them, thereby
using up the time required to perform his originally planned tasks? Are the reasons
for this discrepancy of objectives simply psychological and this behavior seasonal?
Is it merely a question of suspended or disordered self-control reduced to the
sphere of individuality? Or is the process involving, as it does, a breakaway from
the intended path , a significant deviation , a deeper one and of a collective nature,
presenting signs of an anthropological and philosophical problem that encompasses
relationships with time, space, worldly objects (immaterial) and with other people
experienced differently in cyberspace during the sojourn into the Internet? The
main hypothesis of this research refers to the latter alternative. The methodology
adopted here consists of bibliographical and empirical research aimed at scrutinizing
the main reasons that make this paradox a daily reality of cyberspace journeyers in
today s consumer society. This study focuses on cybercultural environments, which,
in this dissertation, are understood as techno-symbolic manifestations of the glocal
phenomenon, i.e., neither global nor local, but belonging to an approach of third
magnitude that cannot be reduced to its constituents elements. From the
epistemological standpoint of this research, there is another important hypothesis:
the unwanted or unexpected activities to which a person is subject, voluntarily or
involuntarily, when immersed in cyberspace take place in the interactive glocal
context. The theoretical body of reference for this research encompasses
postmodern and contemporary authors such as Baudrillard, Harvey, Morin, Foucault,
Trivinho and Virilio, and is based on the perspectives of sociodromology, poststructuralism,
postmodernism, post-Marxism and the current critique of
communication and mediatic civilization. The fulfillment of the study objectives
evidently presupposes an understanding of the cultural nature of human attitudes, the
socio-technological aspects of cyberculture and their impact on the lives of
individuals in this context. The development of this dissertation based on theoretical
and methodological principles ensures its place in the field of communication / Este Projeto de Pesquisa tem como principal objetivo a investigação dos reais
motivos implicados no que se pode chamar de paradoxo comportamental ou
paradoxo cibercultural dromocrático dos sujeitos no ciberespaço: o
desenvolvimento de atitudes e o cumprimento de objetivos totalmente distintos dos
inicialmente planejados e desejados após a entrada na rede. O trabalho apresenta
um mapeamento sociocultural dos fatores envolvidos na sedução do desejo de
compra na rede, a fim de se compreender o que de fato influencia a produção do
mencionado paradoxo no contexto da apropriação social das mídias interativas. O
problema de pesquisa assim se apresenta, em termos práticos: por que o sujeito
ingressa no ciberespaço pensando em realizar apenas as tarefas previstas e
recorrentemente acaba, no processo de imersão, cumprindo outras atividades (e até
mesmo dando-lhes prioridade), de modo a esgotar muitas vezes nelas o tempo
necessário ao cumprimento das tarefas anteriormente previstas? As razões dessa
discrepância de objetivos são apenas psicológicas e comportamentais sazonais?
Trata-se somente de uma questão de suspensão ou desordem do autocontrole ,
reduzida à esfera da individualidade? Ou o processo, por envolver uma quebra ou
dobra de percurso, um desvio significativo, é mais profundo, de natureza coletiva,
apresentando indícios de uma problemática antropológica e filosófica que abarca a
relação com o tempo, com o espaço, com os objetos do mundo (imaterial) e com o
outro doravante vividos de modo diverso na cibercultura durante a permanência
na rede? A principal hipótese da pesquisa recobre essa última alternativa. A
metodologia adotada abrange pesquisa bibliográfica e pesquisa empírica, em
compatibilidade com a dissecação das principais razões que tornam o paradoxo uma
realidade diária dos dromoaptos (capazes de serem velozes) na sociedade de
consumo atual. O estudo está focado em ambientes ciberculturais que, na
dissertação, serão compreendidos como manifestação tecnossimbólica do fenômeno
glocal, isto é, nem global, nem local, mas vertente de terceira grandeza, já realizada
planetariamente e não redutível aos seus elementos constituintes. Na perspectiva
epistemológica da pesquisa, aventa-se outra importante hipótese: é no contexto
glocal interativo que se efetivam, em percurso tortuoso e lúdico, as atividades nãodesejadas
ou não-esperadas das quais o sujeito é, voluntária ou involuntariamente,
objeto quando imerso no ciberespaço. O quadro teórico de referência é formado por
autores pós-modernistas e contemporâneos como Baudrillard, Harvey, Morin,
Foucault, Trivinho e Virilio, e se baseia nas perspectivas da sociodromologia, do pósestruturalismo,
do pós-modernismo, do pós-marxismo e da crítica atual da
comunicação e da civilização mediática. Nessa esteira, o cumprimento dos objetivos
do estudo pressupõe, evidentemente, a compreensão da natureza cultural das
atitudes humanas, dos aspectos sociotecnológicos da cibercultura e de seus
impactos na vida dos indivíduos nesse contexto. A consolidação do trabalho com
base nesse recorte de princípios teóricos e metodológicos garante, integralmente,
seu pertencimento à área de Comunicação
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5321 |
| Date | 10 May 2010 |
| Creators | Marquesi, Alexandre Cavalcanti |
| Contributors | Trivinho, Eugênio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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