本研究探討數位影音經過加值動作，是否能夠為消費者和內容生產者創造更高的價值。在媒體數位化的時代，隨著VOD、數位電視、影音分享平台的興起，消費者對於影音內容的互動性、對於觀賞影音內容的主導權要求越來越高。目前線上數位影音服務只能提供消費者觀賞影音的時間彈性，以及多部影音的同時選擇，當使用者點選了某影音內容觀賞時，影音的呈現模式與傳統透過電視觀賞的模式相同，消費者是被動接受該部影音節目的編排和觀賞邏輯，無法自行編碼、重組。換言之，目前的線上影音內容並未經過加值。
本研究藉由實地設計一套影音加值方式，透過線上實驗來暸解：一.觀賞者在加值影音與未加值影音的觀賞行為。二.觀賞者對於經過加值後的影音節目的主觀態度。三. 不同年齡、性別、教育程度、職業的消費者間的觀賞行為比較。四. 不同年齡、性別、教育程度、職業的消費者對於經過加值後的影音節目的主觀態度有何差異性，以獲得數位影音加值的效果。
本研究發現：
一. 相較於未經加值的影音，使用者看完加值影音的意願較高。
二. 從使用者觀賞行為追蹤研究發現，加值的影音給予使用者多樣化的觀賞方式 是具有意義的。
三. 使用者對經過加值的影音，在主觀上的態度呈現正面的現象。六成以上使用者很喜歡加值過的影音、七成以上使用者認為加值後的影音在觀賞上很方便的；不喜歡加值影音和認為加值影音不方便者各低於百分之二。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0095355038 |
| Creators | 蔡雨軒 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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