TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE
MAGÍSTER EN MARKETING / María José Bustos Salazar [Parte I],
José Miguel Cruz Fernández [Parte II] / En el presente informe se desarrolla el Plan de Marketing de Nutrifruit.
Si bien esta marca ha estado presente en el mercado nacional durante los últimos tres
años – comercializando productos insertos en la categoría Snacks – no lo ha hecho bajo
el amparo de una estrategia claramente definida. Por el contario, ha operado en función
de lo urgente, y no de lo importante.
Considerando que el contexto descrito no es sostenible en el tiempo – menos aún en
mercados tan dinámicos y competitivos como el chileno – el principal objetivo de este
proyecto será entender la situación del mercado actual, conocer y entender al consumidor
para luego segmentar, definir un grupo objetivo para posicionar la marca, identificar una
oportunidad de negocio y en base a ella desarrollar una propuesta de valor atractiva para
una demanda cada vez más exigente y consciente de sus hábitos alimenticios.
Finalmente, se planteará un modelo de negocio que facilite la consecución de objetivos
estratégicos en el corto, mediano y largo plazo, con alcances comerciales y de marketing.
Se establecerá además el marketing mix para reflejar de forma concreta las tácticas que
se llevaran a cabo con foco en producto, precio, plaza y promoción.
La investigación consideró información de fuentes primarias y secundarias. Es relevante
mencionar que todos los datos primarios fueron escogidos por conveniencia, y sólo
proyectan información declarada por una muestra particular. Aun así, estos resultados
fueron utilizados de forma transversal en las siguientes páginas.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/144034 |
| Date | 11 1900 |
| Creators | Bustos Salazar, María José, Cruz Fernández, José Miguel |
| Contributors | Valenzuela Fernández, Leslier |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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