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Previous issue date: 2012-08-27 / Considering the lack of historiographical studies on the fashion retail, the more competitive sector with a growing importance in the Brazilian economy, and also recognizing the significant progress in the purchasing power of low-income classes once in recent years, the increasing consumption potential of emerging classes has sustained the economic expansion in Brazil -, this study aims to demonstrate that historically the retail sector has not been immune to the potential consumption of the low-income population. Either by the expansion of commercial areas, either by changing the retailing format, either by offering new and more affordable products, they tried to meet this growing demand. Thanks to the major fashion retailers, the street commercial points, the planned commercial centers such as malls, our research intended to reflect on the more democratic fashion offers, particularly products for women's clothing. This way, the retailing policies and strategies that approach the broader layers of the population have been revealed. Thus, the second half of the twentieth century was highlighted in the research. Also, by examining the retailing formats, sales techniques, products marketed, points of sale, and advertising campaigns, our work intended to demonstrate that the retail sector envisioned the social inequality inherent in the development of the country and found ways to meet the successive demands of low-income consumers. In this sense, there are questions intrinsic to this study: how the low-income population has access to fashion products? Has the insertion of the low-income consumption been made by means of sales policies? Or by means of financing options? How do prices become more affordable? Which changes have been promoted in products and retail outlets? Is there a popular aesthetic? What was the role of advertising in encouraging the consumption of fashion? It is possible to perceive that the democratization of fashion in Sao Paulo reflects the peculiarities of social and economic life of its in habitants / Tendo em vista a carência de estudos historiográficos sobre o Varejo de Moda, setor
dos mais competitivos e de importância crescente na economia brasileira e
reconhecendo os expressivos avanços no poder aquisitivo das classes de menor
renda nos últimos anos, o crescente potencial de consumo das classes
emergentes tem sustentado a expansão econômica no Brasil , este estudo tem por
objetivo evidenciar que historicamente o varejo não ficou imune ao potencial de
consumo da população de baixa renda e seja pela ampliação das áreas comerciais,
seja pela alteração dos formatos varejistas, seja pela oferta de novos produtos com
preços mais acessíveis, procurou atender a essa crescente demanda. Por meio dos
grandes varejistas de moda, dos polos comerciais de ruas e dos centros comerciais
planejados, como os shopping centers, pretende refletir sobre a oferta mais
democrática da moda, particularmente os produtos de vestuário feminino, revelando
as políticas e estratégias varejistas que vão ao encontro de camadas mais amplas
da população. Assim, a segunda metade do século XX mereceu destaque na
pesquisa. Igualmente, examinando os formatos varejistas, as técnicas de vendas, os
produtos comercializados, os pontos de venda, as campanhas publicitárias propõe
desvelar que o varejo visualizou a desigualdade social inerente ao desenvolvimento
do País e encontrou meios de atender à sucessiva demanda dos consumidores de
baixa renda. Nesse sentido, são indagações intrínsecas a este estudo: Como a
população de baixo poder aquisitivo teve acesso aos produtos de moda? A inserção
do consumo de baixa renda deu-se por meio de políticas de vendas? De opções de
financiamento? De que forma os preços se tornaram mais acessíveis? Que
alterações foram promovidas nos produtos e nos pontos de venda? Há uma estética
popular? Qual a participação da publicidade no incentivo ao consumo da moda? É
possível perceber que a democratização da moda em São Paulo traduz as
singularidades da vida econômica e social dos paulistanos
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/12752 |
| Date | 27 August 2012 |
| Creators | Fyskatoris, Anthoula |
| Contributors | Sant'anna, Denise B. de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em História, PUC-SP, BR, História |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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