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Previous issue date: 2008 / A pesquisa teve como objetivo investigar como ocorre o comportamento de compra de
cerveja junto ao público pós-graduando em administração na cidade de Salvador (Ba). A
hipótese que norteou esta dissertação é de que a fidelidade à marca depende da
situação de uso. Para isto, foi realizada uma pesquisa de campo nas quatro instituições
de ensino superior (IES) que mais oferecem cursos de pós-graduação na área de
Administração, com a aplicação de um questionário. Os entrevistados foram expostos a
quatro tipos de situações de usos diferentes (distribuídos em consumo cotidiano e
consumo em situações especiais). Identificou-se que um número significativo de
entrevistados escolheu marcas diferentes a depender destas situações, o que traz
argumentos a favor da hipótese principal deste trabalho. / Salvador
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:192.168.11:11:ri/8120 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Silva, Dimitre Britto |
| Contributors | Silva, Elaine Figueira Norberto |
| Publisher | Universidade Federal da Bahia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/dimitri_britto_silva.pdf, reponame:Repositório Institucional da UFBA, instname:Universidade Federal da Bahia, instacron:UFBA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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