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Previous issue date: 2014 / CAPES / Visando a proteção da propriedade industrial advinda de uma região demarcada,
surgiu a Indicação Geográfica (IG). O registro da IG é conferido aos produtos ou
serviços característicos de seu local de origem, apresentando qualidades únicas em
função dos recursos naturais. Além disso, a IG é responsável por distinguir estes
produtos em relação aos disponíveis no mercado. Neste contexto, entidades como
Sebrae, MAPA e INPI, têm promovido ações estratégicas com o objetivo de apoiar a
proteção do saber fazer e consequentemente, os produtos tradicionais das regiões.
Tais entidades são responsáveis por promover a sustentabilidade do processo juntos
aos produtores, assim como disseminar o selo para os consumidores. Assim,
iniciativas como esta precisam ser apoiadas a fim de entregar resultados
significativos para o desenvolvimento das regiões e seus respectivos produtos com o
selo de IG. O Plano de Apoio à Gestão da Indicação Geográfica desenvolvido pelo
Sebrae/ES tem três pilares: melhoria do processo de produção, promoção do
produto e a sustentabilidade do processo. A presente pesquisa, baseando-se nas
teorias sobre estratégia e implementação de estratégias, analisa os fatores
intervenientes que contribuem para o sucesso da implementação do Plano de Apoio
à Gestão da indicação geográfica das Panelas de Barro de Goiabeiras, bairro do
município de Vitória, capital do Espírito Santo. A pesquisa é um estudo de caso de
natureza qualitativa, exploratória e descritiva ex-post-facto. Os dados foram
coletados nos documentos (plano de ação do Sebrae/ES, Livro dos Saberes e
relatórios desenvolvidos por consultores especializados) e por meio de entrevistas
com seis agentes de políticas públicas e cinco paneleiras, envolvidos na elaboração
e implementação do plano de ação. Para a análise dos dados, adotou-se a
metodologia de análise de conteúdo com index definido a posteriori. Do Plano de
Apoio à Gestão da IG das Paneleiras de Goiabeiras, foram agrupadas três ações
estratégicas buscando identificar em que medida os fatores intervenientes afetaram
a implementação de cada ação estudada: Ação1: fortalecimento dos aspectos
culturais do produto, Ação 2: fortalecimento dos aspectos sociais do produto e Ação
3: fortalecimento dos aspectos econômicos associados à diferenciação por IG. Os
resultados mostraram que na Ação 1 o fator interveniente liderança superou as
expectativas na implementação das estratégias. Já os aspectos políticos, o
acompanhamento de resultados e a estrutura organizacional desenvolveram as
ações conforme o planejado, enquanto os fatores intervenientes cultura e clareza
nas estratégias apresentaram oportunidades de melhorias. Na Ação 2 somente os
fatores intervenientes recursos, cultura e clareza nas estratégias apresentaram-se
de acordo com o proposto, enquanto a liderança e a estrutura organizacional
mostraram-se como pontos de oportunidades de melhoria. Por fim, na Ação 3
nenhum fator interveniente foi destaque como uma oportunidade de melhoria. A
estrutura organizacional e os aspectos políticos apresentaram-se de acordo,
enquanto os recursos e a liderança superaram as expectativas. / Aiming to protect intellectual property which came from a specific region emerged the
Geographical Indication (GI). The registration of GI is given to products or services
typical of their place of origin, presenting unique qualities in terms of natural
resources. Additionally, the GI is responsible for distinguishing these products from
those commercially available. In this context, competent authorities such as Sebrae,
MAP and INPI, have promoted strategic actions aiming to support the protection of
know-how and therefore the traditional products of the regions. These entities are
responsible for promoting the sustainability of the process together with producers,
as well as spreading the seal to consumers. Thus, such initiatives need to be
supported in order to deliver meaningful results for the development of regions and
their products with the seal of IG. The Management Support of Geographical
Indication Plan developed by Sebrae/ES has three pillars: improvement of production
process, product promotion and sustainability of the process. This research, based
on the theories of strategy and implementation of strategies, analyzes the intervening
factors that contribute positively or negatively to the successful implementation of
The Management Support of Geographical Indication Plan of Clay Pots from
Goiabeiras, district in the city of Vitória, capital of Espírito Santo. The research is a
case study of a qualitative nature, exploratory and descriptive ex-post-facto. Data
were collected by means of documents (action plan Sebrae/ES, “Livro dos Saberes”
and reports developed by specialized consultants) and through interviews with six
agents of public policies and five “paneleiras” involved in the preparation and
implementation of the action plan. For data analysis, it was adopted the methodology
of content analysis with index set a posteriori. The Management Support of the GI
Plan from “Paneleiras Goiabeiras” were grouped into three strategic actions seeking
to identify intervening factors affected the implementation of each action studied:
action1: strengthening the cultural aspects of the product, Action 2: Strengthening the
social aspects of the product and Action 3: strengthening the economic aspects
associated with differentiation by GI. The results have shown that in the Action 1 the
intervening factor leadership exceeded expectations in implementing the strategies.
On the other hand the political aspects, the monitoring of results and the
organizational structure developed actions as planned, while the intervening factors
culture and clarity in the strategies presented opportunities for improvement. In
Action 2 only the intervening factors resources, culture and clarity in the strategies
presented themselves in accordance with the proposed while the leadership and the
organizational structure appeared as points of improvement opportunities. Finally, the
Action 3 no intervening factor was highlighted as an opportunity for improvement.
The organizational structure and policy issues presented themselves in agreement,
while the resources and leadership exceeded expectations.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufes.br:10/1223 |
| Date | 04 July 2014 |
| Creators | Brandão, Camila Dalla |
| Contributors | Meyer Júnior, Victor, Oliveira, Marcos Paulo Valadares de, Pascucci, Lucilaine Maria, Carneiro, Teresa Cristina Janes |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | text |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFES, instname:Universidade Federal do Espírito Santo, instacron:UFES |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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