Bakgrund Medvetenheten om vår miljöpåverkan och intresset för ett mer hållbart konsumtionssamhälle har ökat. För att uppnå de globala målen för en hållbar utveckling, behöver miljöpåverkan från konsumtionen minska. En del av lösningen är second hand-försäljning som också är en av de konsumtions-trender som ökar i störst omfattning. Konsumenterna uppskattar företag som bedriver hållbara verksamheter och behöver information från företagen för att kunna fatta medvetna köpbeslut. Sociala medier som Instagram används av second hand-företag för att nå ut med sin information. Dock kan det vara svårt att synas genom den stora mängd information som florerar i flödena. Detta ställer krav på att second hand-företagens visuella identiteter utvecklas för att nå den önskade målgruppen. Syfte Studiens syfte är att kartlägga hur second hand-företag använder grafik som en del av deras visuella identitet för att utmärka sig på Instagram. Metod Som datainsamlingsmetod användes en visuell innehållsanalys. Urvalet bestod av elva second hand-företag vars inlägg på Instagram innefattades av kläder och inredning. Resultat/slutsatser I denna studie var användningen av de grafiska elementen jämnt fördelad totalt sett för gruppen av second hand-företag. De grafiska element som företagen använder i inlägg är illustrationer, logotyper/symboler, tonplattor och text. Av det totala antalet inlägg som second hand-företagen publicerar, består 34% av inlägg med grafik. Totalt sett för gruppen av second hand-konton var inlägg med grafik i kombination med fotografisk bild den vanligaste typen av inlägg att publicera. För den totala gruppen företag används färger ur kategori röd, gul, grön, blå, svart, vit, grå och magenta varav röd användes i störst omfattning i inläggen med grafik. Second hand-företagen använder typsnitt ur huvudklasserna Sanserif, Seriff och Display i inläggen, varav typsnitt i huvudklassen Sanserif används i störst omfattning. Inom underklasserna tillhörande de olika huvudklasserna används Neogrotesque, Grotesque, Transitional och Processed/Manipulated i störst omfattning. / Background The awareness of our environmental impact and the interest for achieving a more sustainable consumer society has increased. The impact from consumption must be reduced in order to reach the global goals for a sustainable development. Second hand sales is a part of the solution towards a more sustainable future and is also one of the most increasing consumption trends. Consumers appreciate companies that take sustainable actions, and they need information from the companies to make more conscious buys. Social media platforms, such as Instagram, are being used by second hand companies to reach out with their information. However, it can be difficult to be seen amongst the large amount of information that overflows in Instagram feeds. Therefore, the companies need to develop their own visual identities in order to reach their desired target group and attract buyers. Aim The purpose of this study is to map how second hand companies uses graphics as a part of projecting their visual identities on Instagram. Method A visual content analysis was used to collect data for the study. Eleven second hand companies, whose Instagram posts contained clothing and home interior, was selected for the analysis. Results/conclusions The result of this study shows that the second hand companies total use of different graphics was spread evenly amongst the following elements: illustrations, logos/symbols, solid color surfaces and text. Of the total number of posts that were published by the second hand companies, 34% consist of posts with graphics. Posts that consisted of graphics were most often used in the combination of photographic images and graphics. These types of posts were the overall most common for the second hand companies in this group to publish. The colors that the group of second hand companies uses in their posts consisting graphics, were found in the categories: red, yellow, green, blue, black, white, gray and magenta of which red was used in the greatest extent. The typefaces that were used in the posts were classified as Sanserif, Seriff and Display but Sanserif typefaces were the more often used than the others. This study also covered these typeface classifications subclasses in which Neogrotesque, Grotesque, Transitional and Processed/Manipulated are used to the greatest extent.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:du-37318 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Carlstein, Maja, Axelsson, Kristin |
| Publisher | Högskolan Dalarna, Institutionen för information och teknik, Högskolan Dalarna, Institutionen för hälsa och välfärd |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0013 seconds