Följande studie är en undersökning kring hur modeföretagen Volt och Dressmann framställer maskulinitet i sina inlägg på sociala medier-plattformen Instagram, samt hur denna maskulinitet möjligen förstärks beroende på vilken generation som är målgrupp för företaget. Dressmann och Volt är två av de ledande modeföretagen när det kommer till manligt mode i Sverige, dock har båda företagen inte samma målgrupp, då Volt lockar yngre män samtidigt som Dressmann anpassar sitt mode till främst medelålders män och även äldre än så. Syftet med arbetet är att undersöka hur Volt och Dressmann framställer manlighet i tio olika bilder på Instagram, för att se hur skildringen av maskulinitet och normativa stereotyper skiljer sig beroende på vilken generation företagen har som huvudmålgrupp. Vi kommer att driva en diskussion om mannens förändring, och koppla vårt resultat till det övergripande samhällsperspektivet i relation till vilken plats reklam har i dagens samhälle. Reklam är något som påverkar oss dagligen, och den har en förmåga att ge oss människor olika roller genom de normer reklamen visar upp. Vi kommer att använda oss av fem bilder från vardera företag. Vår analys kommer att utföras med hjälp av semiotiken som metod. Analysen har en kvalitativ utgångspunkt, där vi tar hjälp av de tre konnotationsbärarna för att analysera det valda materialet. Vidare diskuteras hegemonisk maskulinitetsteori, manlig stereotyp och genus, för att få en förståelse för vad dessa begrepp innebär, och hur dessa begrepp påverkar samhället i stort. Resultatet av vår studie visar att Dressmann väljer att porträttera männen i vad som kort kan beskrivas som en mer stereotypisk bild av manlighet samtidigt som Volt utmanar den rådande hegemonin och bryter mot normer och föreställningar om manlighet genom sina inlägg på sociala medier. / The following study is a survey regarding how the fashion companies Volt and Dressmann portray masculinity in their posts on the social media platform Instagram, and how this masculinity may be strengthened depending on which generation is the target group for the company. Dressmann and Volt are two of the leading fashion stores when it comes to men's fashion in Sweden, however, the two companies do not have the same target group, as Volt attracts younger men while Dressmann adapts its fashion to mainly middle-aged men and also older than that. The purpose of our study is to investigate how Volt and Dressmann portray masculinity in five different images on Instagram, to see how the depiction of masculinity and normative stereotypes differ depending on which generation the companies have as their main target group. We will conduct a discussion about the man's change, and link our results to the overall societal perspective in relation to the place of advertising in today's society. Advertising is something that affects us on a daily basis, and it has an ability to give us people different roles through the norms that advertising shows. We will use five images from each company. Our analysis will be performed using semiotics as a method. The analysis has a qualitative starting point, where we take the help of the three connotation carriers to analyze the selected material. Furthermore, hegemonic masculinity theory, male stereotype and gender, are discussed in order to gain an understanding of what these concepts mean, and how these concepts affect society as a whole. The results of our study show that Dressmann chooses to portray men in what can be briefly described as a more stereotypical image of masculinity while Volt challenges the prevailing hegemony and breaks norms and notions of masculinity through their posts on social media.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hj-54579 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Nyman, Simon, Gustafsson, Oliver |
| Publisher | Jönköping University, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0033 seconds