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Previous issue date: 2007-05-10 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The present research inteded to study which positive positions circulate regarding the
oldness in advertisement directed to the elderly audience, played by characters of this age
group and transmitted on television. To discuss, from the social construccionism point of
view, the oldness positivation construction in advertisements means to presuppose that
those advertisements are not, fundamentally, only the result from the advertisers and
comercial agencies work, but the result of its context of production: of the positivation
discourse that circulates on an international and national levels concerning the oldness on a
political, social, academic, economic and midiatic levels, the uses of these discourses and
their consequences. Two recent television advertisements have been analysed Concurso
Banco Real Talentos da Maturidade (6th edition), of 2004, and Se assim quiser, of 2005
that have as a common theme the positive oldness. The advertisements analyses went
through three stages: 1) context of the advertisements production investigation; 2)
description of each advertisement cene; 3) examination of the positive repertoires and of
the maintainence of the stereotype conected to the aging process. The positive aspects,
chosen to discuss how oldness is presented on the advertisements were: search of pleasure,
personal satisfaction, autonomy (mental health), independence (physical health), diverse
social roles, interests, income, entertainment, sociability, creativity and mobility. These
interpretations alow the confirmation that the positivation on the two advertisements tend to
be related to autonomy, independence, and income and exclude many people from those
possibilities. Therefore the analyzed repertoires stimulate the folowing question: which are
the experiencies of positivated oldness that people with illness and no financial resources
can have? / A presente pesquisa pretendeu estudar quais posições positivadas circulam a respeito da
velhice em propagandas direcionadas ao público idoso, protagonizadas por personagens
pertencentes a essa faixa etária e veiculadas na televisão. Discutir, a partir do
construcionismo social, a construção da positividade da velhice em propagandas significa
partir do pressuposto de que tais comerciais não são, fundamentalmente, apenas fruto do
trabalho dos anunciantes e das agências de propaganda, mas resultado do seu contexto de
produção: dos discursos de positividade que circulam internacional e nacionalmente a
respeito da velhice nível político, social, acadêmico, econômico, midiático, os usos que são
feitos desses discursos e suas conseqüências. Foram analisadas duas propagandas
televisivas recentes Concurso Banco Real Talentos da Maturidade (6ª edição), de 2004, e
Se assim quiser, de 2005 que têm como tema comum a velhice positivada. A análise dos
comerciais passou por três etapas: 1) investigação do contexto de produção dos comerciais;
2) descrição das cenas de cada propaganda; 3) exame dos repertórios positivos e da
manutenção de estereótipos ligados ao envelhecimento. Os aspectos positivados escolhidos
para discutir como a velhice é apresentada nas propagandas foram busca de prazer,
satisfação pessoal, autonomia (saúde mental), independência (saúde física), papéis sociais
diversificados, interesse, renda, lazer, sociabilidade, criatividade e mobilidade. Essas
interpretações permitiram constatar que a positividade nas duas propagandas tende a estar
relacionada à autonomia, independência e renda excluindo muitas pessoas dessas
possibilidades. Assim, os repertórios analisados incitam o seguinte questionamento: quais
são as vivências de velhice positivada de pessoas com doenças e sem recursos financeiros?
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/17194 |
| Date | 10 May 2007 |
| Creators | Ribeiro, Raquel Noel |
| Contributors | Spink, Mary Jane Paris |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Serviço Social, PUC-SP, BR, Psicologia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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