Cada día, es más evidente el rápido crecimiento de los emprendimientos en el país,
especialmente de aquellas marcas que se preocupan por desarrollar propuestas que tengan
un impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente. Este tipo de negocio
que tienen tanto propósitos financieros como propósitos sociales han ido creciendo
rápidamente gracias a que hoy en día el consumidor es más consciente del impacto de sus
compras. Asimismo, gracias al rápido crecimiento de las redes sociales, como Instagram en
donde el contenido juega un rol importante, es que pueden compartir sus productos y demás
procesos con su público objetivo con el fin de obtener ventas o de lograr mayor cercanía e
interacción con los usuarios. Es por ello que la presente investigación tiene como objetivo
principal analizar los tipos de contenido en Instagram y su participación en las etapas del
proceso de decisión de compra de consumidores socialmente responsables.
Se hizo uso de un caso de estudio, por lo que se trabajó con el eco emprendimiento
Killa Vive Verde, el cual elabora productos eco-amigables de la mano de las mujeres ShipiboKonibo con el fin de reducir el uso de plásticos y desechables. Por otro lado, el enfoque de la
investigación es cualitativo con alcance descriptivo, y para la recolección de la información se
hizo uso de entrevistas, mediante el método de saturación, a los compradores de Killa Vive
Verde y a sus seguidores en Instagram.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/25816 |
| Date | 31 August 2023 |
| Creators | Cornejo Ramos, Katherine Zulema, Durand Arestegui, Rosa Lucía, Marcelo Atencio, Alexandra |
| Contributors | Franco Lopez, Roxana |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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