Syfte: Det övergripande syftet med denna uppsats är att ur ett moraliskt perspektiv ge en vidare och mer ingående förståelse för marknadsföringen av läkemedel samt att utforska om det finns anledning att skilja mellan reklam och information i läkemedelsbranschen. Metod: Problemet i denna studie belyses via en kvalitativ ansats. De metoder som använts för datainsamlingen har varit semistrukturerade intervjuer med representanter från Läkemedelsindustriföreningen samt observationer av annonser i Läkartidningen och reklamfilmer på TV4. I arbetet har det använts en egenframställd mall för att koda och sammanställa datamaterialet från reklamobservationerna. Det empiriska materialet från både intervjuer och observationer har sedan analyserats via kontraproduktivitetsteorin samt en modell för etisk revision. Resultat: Marknadsföring av läkemedel bedöms av författarna till denna studie vara en moraliskt rättfärdigad handling. En av anledningarna till detta är att läkemedelsföretagen genom sin forskning bidrar till ett ökat välbefinnande för samhällets medborgare. Forskningen finansieras till viss del av försäljningsintäkter, vilka i sin tur har större chans att öka då marknadsföring bedrivs. En annan anledning är att företagen genom sin marknadsföring tar sitt ansvar vad gäller informationsspridning om läkemedlen och resultatet i undersökningen visar att företagen uppvisar en ärlighet i marknadsföringen. Då ärlighet kopplas samman med trovärdighet och hänsyn tas till den informationstillgång som marknadsföringen erbjuder, visar även detta på ett moraliskt rättfärdigat agerande. Vid utförandet av annonser för receptbelagda läkemedel visade det sig att mer resurser läggs på att skapa en informativ reklam än vad det görs vid utformandet av reklam för de receptfria läkemedlen. I den marknadsföring som bedrivs för receptfria läkemedel skulle en mer informativ och saklig marknadsföring öka företagens moraliska anseende. / Aims: Overall aims of this thesis are to bring a broader and deeper understanding, from a moral point of view, of marketing of pharmaceuticals, and to consider whether there is a reason for separating advertising from information in the sector. Methods: A qualitative approach to the subject was used. Methods for data compilation were semi-structured interviews with representatives for The Swedish Association of the Pharmaceutical Industry (Läkemedelsindustriföreningen), and studies of advertisements in The Journal of the Swedish Medical Association (Läkartidningen) and commercials on a TV channel (TV4). A customised, self-made, grid was utilised for coding and compiling data from the observations of commercial material. Following that, the empirical material from interviews as well as observations has been analysed, using the theory of counter productivity as a model for ethical audit. Results: The authors judge marketing activities of the pharmaceutical industry to be morally justified. One reason for this judgement is, that the pharmaceutical industry contributes to an increased well-being among citizens by providing research, research activities being financed by revenues, which – in turn – are enhanced by marketing. Another reason is that companies show responsible in the dissemination of information and that the results of the study indicate sincerity in marketing. When responsibility is linked to trustworthiness and when availability of information provided by marketing activities is taken into consideration, there is also evidence of a morally justifiable behaviour. Advertisements for drugs on prescription showed more informatively designed than those for over-the-counter drugs. A more informative and appropriate marketing of non-prescription pharmaceuticals would enhance the moral reputation of the companies.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-1912 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Elffors, Jenny, Johannessen, Athena |
| Publisher | Södertörns högskola, Institutionen för ekonomi och företagande, Södertörns högskola, Institutionen för ekonomi och företagande |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0116 seconds