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Previous issue date: 2010-10-21 / The creative potential of advertising as a type of genre that calls forth imaginary
situations intended to persuade has been dealt with by many authors (CARTER;
NASH, 1990, COOK, 1992, 1994, SEMINO, 1997, apud DOWNING, 2003). This is
partly due to the fact that current advertising is less interested in listing objective
properties of objects than linking the product to another entity, effect or person,
making a fusion that ends up involving a featureless product in desirable properties .
By the way, Downing (2003) talks about making a textual world in advertising, world
in which the choices of the linguistic system give different interpretations of reality,
that is, they present different views of the world. The objective of my research is,
thus, examining persuasion in advertising, through checking the resources used to
make the textual world. Therefore, I resort to Fowler´s Critical Linguistics (Fowler
1991) and to Fairclough´s Critical Discourse Analysis (Fairclough 1992), which
indicate that Functional Systemic Linguistics is the adequate methodology for this
type of analysis / O potencial criativo da propaganda como um tipo de gênero que desempenha a
evocação de situações imaginárias com finalidades persuasivas tem sido tratado por
muitos autores (CARTER; NASH, 1990; COOK, 1992, 1994; SEMINO, 1997, apud
DOWNING, 2003). E isso se deve, em parte, segundo Cook (1992, p. 105), ao fato
de a propaganda atual estar menos interessada em alistar propriedades objetivas
dos objetos do que em ligar o produto a alguma outra entidade, efeito ou pessoa,
criando uma fusão, que acaba envolvendo com propriedades desejáveis um produto
descaracterizado . A propósito, Downing (2003) fala em criação de 'mundo textual'
na propaganda, no qual, as escolhas no sistema linguístico dão origem a diferentes
interpretações da realidade, ou seja, criam diferentes visões de mundo. O objetivo
do meu estudo é, assim, o exame da persuasão na propaganda, por meio da
verificação dos recursos utilizados para a criação do mundo textual. Analisarei duas
propagandas de telefonia celular veiculas no segundo semestre de 2009: (a) uma
propaganda da empresa VIVO veiculada em folders encontrados em shoppings, nas
lojas da VIVO e (b) uma propaganda da empresa OI veiculada na revista OI Bazar
encontrada em shoppings, nas lojas da OI. Para tanto, recorro à Linguística Crítica,
de Fowler (1991) e à análise do discurso crítica, de Fairclough (1992), que indicam a
metodologia da Linguística Sistêmico-Funcional (LSF) (HALLIDAY, 1994) como
adequada para esse tipo de análise. Na LSF, o enfoque recai sobre o sistema da
Avaliatividade, uma ampliação da metafunção interpessoal
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/13487 |
| Date | 21 October 2010 |
| Creators | Omaki, Marisa de Mitri Ruiz |
| Contributors | Ikeda, Sumiko Nishitani |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem, PUC-SP, BR, Lingüística |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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