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Previous issue date: 2013-12-19 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation aims at investigating the manifestations of imaginary in marketing
communication processes. Specifically, it seeks to ascertain how the images of the
eternal child and the wise old man (Puer and Senex) are presented in the media
discourse. Relations were established between these images and communication
processes associated with the creation and development of brands. For discussion of
the images of Puer and Senex we reviewed the studies developed by Jung, von
Franz and Hillman. The corpus consists of three advertising campaigns for
companies of different fields, whose brands are recognized in the media discourse
and the global imaginary: (1) Chanel; (2) Ray-Ban; and (3) Apple. The theoretical
basis interweaves concepts from various areas of knowledge, particularly of media
studies (Jenkins); communication, culture, image, imaginary (Durand, Maffesoli and
Leão); creation processes in the media (Salles and Leão); advertising (Carrascoza
and Covaleski); and analytical and archetypal psychology (Jung, von Franz and
Hillman). To achieve the proposed objectives, the research is organized in three
steps: (1) literature review; (2) implementation of three case studies (descriptive,
interpretive and relational); and (3) analysis and interpretation of the corpus
according to the creation method proposed by Leão. Analyzes have identified the
presence of Puer and Senex as constituent elements of the marketing discourse and
noted the importance of the imaginary media in the construction of brand identity / A presente dissertação de mestrado tem como objetivo principal investigar as
manifestações do imaginário nos processos comunicacionais mercadológicos de
empresas. Especificamente, busca-se verificar como as imagens da eterna criança e
do velho sábio (Puer e Senex) são apresentadas nos discursos midiáticos. Foram
estabelecidas relações entre essas imagens e os processos comunicacionais
associados à criação e ao desenvolvimento de marcas. Para a discussão das
imagens do Puer e Senex foi realizada uma revisão nos estudos desenvolvidos por
Jung, von Franz e Hillman. O corpus engloba três campanhas publicitárias de
empresas de diferentes campos de atuação, cujas marcas são reconhecidas nos
discursos midiáticos e no imaginário global: (1) Chanel; (2) Ray-Ban; e (3) Apple. A
base teórica entretece conceitos de várias áreas do conhecimento, especialmente
dos estudos de mídia (Jenkins); comunicação, cultura, imagem, imaginário (Durand,
Maffesoli e Leão); processos de criação nas mídias (Salles e Leão); publicidade
(Carrascoza e Covaleski); e psicologia analítica e arquetípica (Jung, Von Franz e
Hillman). Para atingir os objetivos propostos, a pesquisa está organizada em três
etapas: (1) revisão bibliográfica; (2) realização de três estudos de caso (estudo
descritivo, relacional e interpretativo); e (3) análise e interpretação do corpus
segundo o método de criação proposto por Leão. As análises permitiram identificar a
presença do Puer e Senex como elementos constituintes do discurso mercadológico
e constatou-se a importância do imaginário midiático na construção da identidade da
marca
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4588 |
| Date | 19 December 2013 |
| Creators | Valione Junior, Miguel |
| Contributors | Leão, Lucia Isaltina Clemente |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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