Gymanläggningar öppnar för skapandet av en kultur där muskulösa och väldefinierade kroppsformer, eller ideala kroppsformer, står i centrum. I denna ”gymkultur” har även användningen av kosttillskott som exempelvis kreatin och whey protein bland manliga gymbesökare blivit något av en självklarhet. Kosttillskott förknippas starkt med prestationshöjande- och muskeluppbyggande effekter och marknadsförs ofta som just prestationshöjande och muskeluppbyggande. Detta är ett av flera strategiska knep som marknadsförare kan använda sig av för att locka individer till köp; genom att nämna att tillskotten kan leda till muskeluppbyggnad. Detta är något som marknadsförare vet är väldigt efterfrågat. Kosttillskottsindustrin är relativt omfattande där exempelvis svenska företag går i vinst med flera tiotals miljoner kronor årligen. Men i dagsläget finns det knappt några vetenskapliga studier som kan styrka de påståenden som används i marknadsföringen. Det talas flitigt om att kosttillskotten enbart ger ”psykologiska effekter”. Jag anser därför att det är av vikt att analysera förhållandet mellan gymkultur och marknadsföringen av kosttillskott, vilket i stort utgör syftet med uppsatsen. För att undersöka marknadsföringen har jag genomfört en innehållsanalys av annonser på två framstående fitnessmagasin: ”BODY” och ”Fitness Magazine”. Med en del inflytande från innehållanalysen designade och genomförde jag en enkät som innehöll delar som relaterade till marknadsföringen av kosttillskott och enkäten innehöll även delar som relaterade till hur gymbesökare förhåller sig till kosttillskottens påstådda effekter.Resultatet av innehållsanalysen visar att en betydande del av annonserna uppvisar stora och väldefinierade kroppsdelar, specialpriser och vetenskaplifieringar. Resultatet av enkätundersökningen visar bland annat att respondenterna till viss mån anser att marknadsföringen uppvisar stora och väldefinierade kroppsdelar och känner även att kosttillskotten hjälper att öka muskelmassan. Anledningen till att vältränade kroppsdelar används i marknadsföringen av kosttillskott antas vara bland annat för att få personer att känna sig missnöjda med sina egna kroppar och få dem att tro att det enda sättet att få en vältränad kropp är genom användandet av kosttillskott. / Program: Civilekonomprogrammet
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-16699 |
| Date | January 2012 |
| Creators | Patel, Keyur |
| Publisher | Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan, University of Borås/School of Business and IT |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | Civilekonomuppsats, ; 2012CE20 |
Page generated in 0.0122 seconds