Return to search

協助生質柴油企業制定媒體公關行銷策略 -以又華股份有限公司為例 / A biodiesel company’s media stretagy for public relationship -a case study of Yeo Hua Co., Ltd

近年來因全球石油產量逐年降低,因此具備可同時滿足替代能源需求且兼具環境保護、使用安全及可直接應用於柴油引擎等多項優點的生質柴油,是目前最受矚目的新型能源。但有鑑於台灣目前發展生質柴油技術多為中小型企業,如本研究案例又華股份有限公司,雖擁有傲人之生產技術,卻需要持續創造大量資金流入以維持企業競爭優勢。而媒體報導有助於協助企業產生市場的拉力與推力,以創造機會與優勢。本研究藉由次級資料分析法與訪談方式,歸納目前媒體對於生質柴油產業相關報導方向及喜好,發現政府頒布相關政策、能源法規變動以及民生消費問題等新聞經常有較好的報導版面;但因生質柴油產業中有許多形象競爭者,除容易造成混淆外,也較難有大篇幅報導。分析又華公司優勢後,除建議應立即建構完整企業網站以提供企業資訊外,亦可透過與當地政府單位或公正單位合作,藉由定期與媒體互動等方式,建立良好媒體關係,例如舉辦公益活動記者會,可提高企業之環保與公益形象,並與地方單位建立良好關係;或邀請記者參訪公司位於中國大陸之新廠房,將海外之發展動態帶回台灣報導,凸顯又華公司在海外市場之優勢與能力。此外,也應透過產學交流合作及建立政府與非營利組織之關係,強化與利益關係人之連結,有助於掌握政府動態,提高又華公司之於生質柴油產業代表的角色。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0098380013
Creators林宜樺
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

Page generated in 0.0025 seconds