Siendo integrantes de una sociedad moderna y ante un panorama de medios tan variado y
un consumidor digital con características importantes a tener en cuenta, el logro de los
objetivos estimados en una campaña se torna complicado para los planificadores de
medios.
Este contexto obliga a replantear soluciones a través de la Planificación de Medios. Para
poder lograr resultados en este contexto se debe entender exactamente al consumidor
multimedios apalancándose en un análisis exhaustivo general, elaborando una estrategia
de medios que considere la tendencia actual en comunicación y ser disruptivos e
innovadores desde los medios. Es así que la presente investigación busca explorar y
explicar por qué la convergencia –la cual implica mantener la misma comunicación en
los diferentes medios y plataformas de comunicación (extracto de entrevista a Christian
Gutierrez –E4, 2015)– es el aspecto estratégico más idóneo a seguir en la planificación
de medios y que también logre los objetivos estimados.
Por ello, la presente tesis se centra en el análisis del lanzamiento de marca Entel en Perú.
Este operador de telefonía móvil entendió que su target potencial consume distintos
medios (masivo y/o online) y en consecuencia determinó que la convergencia de estos
debía ser el aspecto estratégico para lograr los objetivos estimados. A su vez, el éxito de
este lanzamiento (en cuestión de “migraciones”) se basó en generar brand awareness
(conocimiento de marca) en el consumidor peruano de telefonía móvil.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/8475 |
| Date | 25 April 2017 |
| Creators | Rodríguez Solís, Eloy Sergio Luis |
| Contributors | Bossio Montes de Oca, Juan Fernando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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