El papel de la agricultura es fundamental en la base de la economía nacional y el
desarrollo de los sistemas locales de producción, debido a que este sector no solo impacta en el
crecimiento económico, sino en la seguridad alimentaria y en la reducción de la pobreza rural en
el Perú. Sin embargo, las pequeñas y medianas empresas (Pymes) dedicadas a la producción y
comercialización de productos agrícolas orgánicos en el Perú, carecen de un adecuado uso de la
tecnología para afrontar la nueva realidad digital que actualmente se vive; afectando
negativamente en su posicionamiento y difusión. Por ello, es fundamental que las pymes
productoras y comercializadoras agrícolas hagan uso de un marketing digital que les ayude a
enfrentar las nuevas realidades para no desaparecer en el mercado. Sobre esa base, la presente
investigación tuvo como objetivo principal construir un marco analítico que permita analizar
cómo el uso de las estrategias y herramientas del marketing digital influyen en el posicionamiento
de marca de las Pymes productoras y comercializadoras del rubro agricultura de frutas orgánicas
en Lima Metropolitana.
El marco teórico abarcó la revisión de conceptos generales, estrategias y herramientas del
marketing digital, el estudio de las 4 F 's, y estrategias de posicionamiento. Adicionalmente, se
examinaron estudios empíricos pertinentes sobre el objeto de investigación. Esto permitió
construir un marco analítico que relaciona los ejes temáticos de mayor relevancia para
comprender el efecto del marketing digital en el posicionamiento de las pymes agrícolas.
Por su parte, el marco contextual permitió identificar las tendencias más relevantes en el
comportamiento de la oferta y la demanda del sector agrícola de frutas orgánicas en el contexto
nacional y el mundo, realizar un análisis del entorno y describir los principales factores
contextuales que inciden sobre el marketing digital y su relación con el posicionamiento de marca
de las pymes agrícolas, caracterizar el perfil organizacional de las pequeñas y medianas empresas
comercializadoras y productoras de productos agrícolas orgánicos, en especial de frutas
orgánicas, y, finalmente, se plantearon conclusiones respecto a cada uno de los objetivos
establecidos.
De ese modo, el presente trabajo constituye un aporte fructífero para la comprensión de
la aplicación del marketing digital en el sector agrícola y ofrece un esquema de referencia útil
para el desarrollo de investigaciones empíricas futuras en el sector.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/20693 |
| Date | 21 October 2021 |
| Creators | Gonzales Guevara, Lady Yelena, Vásquez Rodas, Gabriela Estefanía |
| Contributors | Ponce Regalado, María de Fátima |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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