La presente investigación la cual tiene como sujeto de estudio a StartupRanking, una startup
tecnológico peruana, la cual se centra en brindar soluciones que mejoran el posicionamiento
orgánico a otras startup; sin embargo, considerando que todas sus actividades se dan en el plano
digital y que buscan prioritariamente un crecimiento orgánico, esta carece de un plan de marketing
digital. Por ello, al encontrarnos en un contexto en el cual este ecosistema en particular continúa
creciendo de forma constante, resulta favorable el desarrollo de una propuesta de acciones desde
un enfoque innovador el cual permite el crecimiento orgánico, este es denominado el de Inbound
Marketing. Asimismo, se ha identificado el modelo DIM como aplicable al contexto en particular.
Para ello, en primer lugar, se realizó un diagnóstico interno de la organización para poder conocer
más acerca de ella, posteriormente se realizó un diagnóstico según las variables propuestas en el
modelo en cuestión. Finalmente, se realizaron entrevistas a expertos en el tema con el fin de
obtener sus opiniones y recomendaciones como expertos en el campo.
De la misma manera, se utilizó el software Atlas.ti, para la codificación y análisis de la
información, lo cual permitió una mayor organización y visibilidad entre la información recabada
en las distintas fases del trabajo de campo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/24561 |
| Date | 28 March 2023 |
| Creators | García Mendoza, Carmen Del Rocío, Kishimoto Pinillos, Luis Enrique |
| Contributors | Macara-Chvili Helguero, Andrés |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess |
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