Propaganda na mídia internet: um estudo exploratório

Description

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Previous issue date: 2001-01-05T00:00:00Z / Trata do estudo da propaganda, em ambiente mediado por computadores, nas comunicações empresarias inserida na Internet. Explora o entendimento dos componentes da Internet como mídia, sua forma de atuação e seus participantes. Aborda a interatividade como aspecto inovador da mídia on-line em relação às mídias tradicionais. Incorpora o Modelo do Processo de Navegação - Teoria do Fluxo - na taxonomia de propaganda. Caracteriza as formas de propagandas on-line utilizadas e seus modelos de medição. Compara a evolução da teoria da propaganda interativa e da mídia on-line com sua utilização por participantes do mercado no Brasil até o ano 2000.

Links & Downloads

1. BENDIT, Zilla Patricia. Propaganda na mídia internet: um estudo exploratório. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2001.
2. http://hdl.handle.net/10438/4527

Tags

Propaganda on-line

Mídia internet

Interatividade

Composto de comunicação

Propaganda on-line no Brasil

Mercadologia

Administração de empresas

Marketing na internet

Propaganda

Internet

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/4527
Date	05 January 2001
Creators	Bendit, Zilla Patricia
Contributors	Escolas::EAESP, Parente, Juracy Gomes
Source Sets	IBICT Brazilian ETDs
Language	Portuguese
Detected Language	Portuguese
Type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
Source	reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess