[pt] A propaganda é sem dúvida uma das armas mais importantes
do Markenting. Porém, medir sua eficiência a curto prazo
como resultado do aumento de vendas pode ser uma tarefa
árdua, principalmente quando este é comparado com
resultados de promoções. Desta forma, modelos estatísticos
vêm sendo desenvolvidos utilizando-se de outros tipos de
medidas diferente do volume de vendas. Ao mesmo tempo, a
propaganda passou a ser vista como algo mais científico.
Mais ainda, ela tomou lugar de destaque dentro da Pesquisa
de Mercado, gerando diversas tendências sobre a melhor
forma de garantir o retorno em seu investimento. Assim,
tenta-se aqui reunir a teoria e os resultados mais
importantes e concretos da Pesquisa de Propaganda, de
forma a apresentar uma metodologia que assegure esse
retorno com alguma garantia. / [en] The advertising is no doubt one of the most important
weapons of Marketing. However, to measure its short-term
efficiency as the result of sales increase can be a
difficult task, mainly when it is compared to promotion
results. For that, statistical models are being developed
using other measures rather than sales volumes. At the
same time, the advertising turn up to be seen in a more
scientific way. Moreover, it took a remarkable place
within the Marketing Research, creating different
tendencies about the best way of guarenteeing the
investiment return. Here is showed an essay of linking the
theory and the most important and confirmed results of
Advertising Reserch, presenting one methodology that
assures
this return with some guarantee.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:9046 |
| Date | 25 September 2006 |
| Creators | ANTONIO BERNARDO FERREIRA NEVES |
| Contributors | REINALDO CASTRO SOUZA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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