LimaLove es un fenómeno de place branding producto de la globalización que establece
formas novedosas de circulación de los signos por medio de nuevas tecnologías que
relativizan las nociones de la primacía del espacio geográfico para la definición cultural.
El objetivo de este proyecto es comprender cómo, a pesar de la falta de un ente gestor,
se construye una marca ciudad con la participación de diversos agentes que no tienen
motivaciones comunes más que el deseo individual por definir su identidad y la
pertenencia a la ciudad. Para lograrlo, se buscará conocer qué papel juega en el proceso
de creación de valor de la marca la utilización de un hashtag; así como discernir cuáles
son los procesos y las prácticas vinculadas a LimaLove. Como objeto cultural de un
movimiento social espontaneó la pregunta que surge dentro de la propuesta es: ¿cómo
interviene LimaLove como objeto cultural en la branderización y algoritmización de la
ciudad de Lima? / LimaLove is a place branding phenomenon, a product of globalization that establishes
novel ways of circulating of commodity-signs through new technologies that relativize
notions of the primacy of geographic space for cultural definition. The objective of this
project is to understand how, despite the lack of a managing entity, a city brand is built
with the participation of various agents who do not have common motivations; more than
the individual desire to define their identity and belonging to the city. To achieve this, we
will seek to know what role the use of a hashtag plays in the process of creating brand
value; as well as discern which are the processes and practices linked to LimaLove; as
a cultural object of a spontaneous social movement. The question around which this
proposal is structured is: How does LimaLove intervene as a cultural object in the
branderization and algorithmization of the city of Lima?
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/25117 |
| Date | 02 June 2023 |
| Creators | Arbildo Reina, Saulo César |
| Contributors | Cánepa Koch, Gisela Elvira |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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