VD-ordet har utvecklats till en viktig del av årsredovisningen i noterade företag. Impression management, Pollyannaeffekten och Legitmitetsteorin indikerar att företag kan använda VD-ordet i strategiskt syfte för att ändra intressenters syn på företaget. Syftet med denna studie är att undersöka om covid-19-pandemin har medfört förändringar i svenska företags VD-ord. Syftet uppfylls genom en kvantitativ och kvalitativ studie av fyra svenska företags VD-ord under åren 2018, 2020 och 2022. Längd, antal covid-19-benämningar, den visuella framtoningen av dessa benämningar, andelen positiva ord och förändring i teman är aspekter som undersöks inom ramen för den kvantitativa och kvalitativa analysen. En slutsats från studien är att VD-orden har förändrats genom att covid-19 identifieras och omnämns i VD-orden och att förändringar i andra teman går att observera. Studien visar att företag använder sig av Impression management och legitimeringsstrategier i VD-orden för samtliga år men att detta är tydligare för företag som presterar sämre. Studien visar vidare att företag alltid använder sig av fler positiva än negativa ord vilket indikerar en användning av Pollyannaeffekten. Icke desto mindre tyder förändringar av andelen positiva ord i motsatt riktning.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-533647 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Lööf, Villiam, Nord, Maximilian |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds