Det blir ett alltmer vanligt krav på företag att redovisa hållbarhet i sin produktion. Oatly är ett företag som gjort hållbarhet och miljöaktivism till en del av sin varumärkesidentitet. Denna studie undersöker hur de uttrycker denna identitet i Sustainability report 2020. Undersökningsmaterialet utgörs av fyra utvalda uppslag ur kompendiet. Genom en kvalitativ, semiotisk analys undersöks materialet från huvudsakligen ett greenwashing perspektiv med begrepp ur visuell retorik. Resultatet av min analys visade på att Oatlys visuella retorik i Sustainability Report 2020 kan klassas som greenwashing. Därtill diskuteras materialet ur olika perspektiv och öppnar upp till vidare forskning. / It is becoming an increasingly common requirement for companies to report sustainability in their production. Oatly is a company that has made sustainability and environmental activism part of its brand identity. This study examines how they express this identity in their Sustainability report 2020. The research material consists of four selected publications from the compendium. Through a qualitative and semiotic analysis, the material is examined mainly from a greenwashing perspective using concepts from visual rhetoric. The result of my analysis showed that Oatly's visual rhetoric in the Sustainability Report 2020 can be classified as greenwashing. In addition, the material is discussed from different perspectives and opens up for further research.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-64911 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Enulf, Amalia |
| Publisher | Malmö universitet, Institutionen för konst, kultur och kommunikation (K3) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0017 seconds