Esta dissertação pretende desenvolver uma investigação ampla e fundamentada a
respeito das técnicas lingüísticas de construção do sentido em Publicidade. A partir da história
das teorias da linguagem e do discurso, esta pesquisa busca o mapeamento das estratégias
retóricas e discursivas que vêm promovendo uma forma de integração sócio-afetiva na atual
cultura do consumismo. Em seguida, procedemos pelo levantamento das origens e dos
principais conceitos da Análise do Discurso. As diferentes concepções de linguagem e
discurso nos ajudam na compreensão das potências semânticas que compõem o discurso
publicitário no cotidiano. A Publicidade se mostra hoje uma força suasória, na atribuição de
sentido ao mundo, através da incitação ao consumo hedonista. Se vivemos a época da crise do
sentido, a Publicidade se apresenta como uma ilha de sentido, um porto-seguro
simbólico. Esta pesquisa pretende levar em conta tanto os conteúdos e valores comunicados
pela Publicidade contemporânea como suas formas verbais e não-verbais de comunicação / This work intents to make a large and grounded research about the linguistic technics
of construction of meaning in advertising. From the history of language and discourse
theories, this research will make a definition for the rethorical and discoursive strategies
which stimulates a kind of socio-affective integration in the new consumism culture. After
this, we proceed by an investigation about the origins and main concepts of Discourse
Analysis. The different conceptions of language and discourse help-us to understand the
semantic potencials which compose the everyday advertising discourse. The Advertising is
today a suasory force at attribution of meanings to the world, by the stimulating the hedonist
consuming. If we live in a meaningless time, the Advertising is a meaning-island, a
symbolic safe-port. This research intents think the contents and values communicated by
the contemporary Advertising, and also think his verbal and non-verbal ways of
communication
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/urn:repox.ist.utl.pt:BDTD_UERJ:oai:www.bdtd.uerj.br:541 |
| Date | 02 June 2009 |
| Creators | Guilherme Nery Atem |
| Contributors | Décio Orlando Soares da Rocha, Maria del Carmen Fátima González Daher, Fernando Afonso de Almeida |
| Publisher | Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Programa de Pós-Graduação em Letras, UERJ, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UERJ, instname:Universidade do Estado do Rio de Janeiro, instacron:UERJ |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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