La presente investigación y plan de negocios evalúa la factibilidad y viabilidad de un ecommerce de productos para mascotas dirigidos inicialmente a dueños que residan en los distritos de Lima Moderna de los NSE A y B. Mediante esta propuesta se busca atender un nicho de mercado dentro de la categoría de otros productos para mascotas enfocados en la prevención de lesiones ortopédicas.
La validación de la idea de negocio se realizó mediante una investigación cuantitativa y cualitativa. La fuente primaria estuvo formada por 98 encuestas, entrevistas y observación en redes sociales, las cuales confirmaron la viabilidad del plan de negocios.
La propuesta de valor de Rampet es ser la única marca de productos para mascotas que ayuda a prevenir lesiones ortopédicas y brindar independencia a la mascota. Los productos son de madera pino, hechos a mano y tienen como beneficios racionales el cuidado y protección además de contar con un beneficio económico el cual es evitar gastos adicionales en procesos quirúrgicos o tratamientos prolongados. Como beneficios emocionales, los dueños de las mascotas perciben la tranquilidad emocional de evitar angustias por alguna enfermedad ortopédica de un “miembro de su familia”.
Finalmente, dentro del análisis financiero y en base a la proyección de ventas planteada se espera capturar el 10 % del mercado objetivo en el primer año desarrollando un plan de marketing enfocado en el posicionamiento de la marca. Obteniendo en el escenario optimista y conservador un ROI positivo lo que hace a Rampet una marca altamente rentable. / The following research and business plan evaluates the feasibility and viability of a pet products ecommerce initially aimed at owners who live in Lima Moderna districts and fall into a high SES. This proposal seeks to serve a market niche within the other pet products category focused on orthopedic injuries prevention.
The business idea validation was carried out through a quantitative and qualitative research. The primary source consisted of 98 surveys, interviews and observation done on social media which confirmed the business plan viability.
Rampet's value proposition is to be the only pet products brand that helps prevent orthopedic injuries and provide independence to pets. Products are handmade and made of pine wood. They have care and protection as their rational benefits. Furthermore, their economic benefit is to avoid additional expenses in surgical procedures or long-term treatments. As to emotional benefits, pet owners perceive the emotional relief of avoiding anguish due to a possible "member of the family" orthopedic disease.
Finally, within the financial analysis and based on the proposed sales projection, it is expected to capture 10% of the target market in the first year by developing a marketing plan focused on brand positioning. Obtaining a positive ROI in an optimistic and conservative scenario makes Rampet a highly profitable brand. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/654031 |
| Date | 21 July 2020 |
| Creators | Ramos Lao, Adrian Benito, Rivas Ibañez, Herbert Alexis, Torres Iriarte, María Margarita Martina |
| Contributors | Solis Valle, Eduardo Alberto |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), PE |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf, application/epub, application/msword |
| Source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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