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Previous issue date: 2006 / Nos últimos anos tem-se observado a existência da percepção da imagem dos países como um
ativo poderoso para as economias nacionais. A projeção correta da identidade nacional e da
imagem do país pode se tornar um importante instrumento de desenvolvimento econômico. A
utilização estratégica deste ativo pode converte-lo numa marca nacional. Uma marca lugar
representa um caminho mais curto para decisões econômicas. O desafio consiste em como
construir e posicionar esta marca adequadamente de modo que possa resultar em benefícios
para o país. O propósito deste trabalho foi compreender o processo de formação e
implementação de uma marca lugar, com o objetivo de produzir conhecimentos que sirvam
para a implementação de uma marca Bahia.O objeto empírico analisado foi a experiência em
construção de marca lugar da Nova Zelândia, nas dimensões turismo, investimentos e
educação. Foi adotada a metodologia de estudo de caso. Para obtenção de dados primários
foram feitas entrevistas semi-estruturadas através de correio eletrônico. O caso foi analisado
considerando-se três aspectos: identidade, ações e comunicação. Como resultado verificou-se
que um programa de marca lugar deve refletir a identidade local, deve ser construído a partir
de uma base real, e precisa contar com a participação dos vários setores da sociedade. / Salvador
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:192.168.11:11:ri/8880 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Santana, Adriana Campelo |
| Contributors | Norberto, Elaine |
| Publisher | Universidade Federal da Bahia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/dissertacao_de_mestrado_adriana_campelo_santana.pdf, reponame:Repositório Institucional da UFBA, instname:Universidade Federal da Bahia, instacron:UFBA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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