TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Melissa Ulloa [Parte I],
Christiam Conte [Parte II] / RawJuz es una empresa dedicada al mejoramiento del estilo de vida de las personas
motivada por la necesidad de ayudar a otros a sentirse saludables. Los productos son
elaborados a mano y procesados 100% de manera natural con la finalidad de preservar
todos los nutrientes y vitaminas de frutas y vegetales. Actualmente cuenta con 2 líneas de
productos de 12 sabores de jugos en donde combina frutas y vegetales denominados
Snacks. La otra línea de producto llamada Detox en donde se proporciona un plan de
desintoxicación del cuerpo a través de un programa de toma de jugos.
RawJuz va dirigido a un segmento de personas de jóvenes y adultos que comprenden de
clase media, media alta y alta que buscan llevar un estilo de vida activo y saludable, ya que
por el estilo de vida acelerado que llevan, mantienen una mala alimentación. Su precio por
unidad es de $3.90 (Botella 8oz) y $6.90 (Botella 16oz). Los mismos pueden ser
encontrados en supermercados, bares de jugos naturales, restaurantes de comidas
saludable y por medio de pedidos personalizados a través de las redes sociales, email,
llamadas telefónicas, Whatsapp.
RawJuz busca posicionarse como la marca número uno en el creciente mercado de jugos
prensados en frío y brindar una alimentación sana a todos sus consumidores.
Esto lo lograremos con un lanzamiento en enero 2017 que comprenderá en elevar el Topof-
Mind de la marca, generar lealtad a RawJuz y ganar espacio en punto de venta.
Para alcanzar esto, hemos desarrollado un plan de marketing estratégico en donde se
invertirá el 10% de la venta bruta anual 2017 en marketing y publicidad.
Implementado el plan de marketing, estimamos que las ventas brutas para el año 2017
serán de $417,000, resultando un incremento en ventas de $73,500. Cabe destacar que es
un porcentaje alto en inversión, pero es necesario hacer dicha inversión, ya que las
encuestas realizadas arrojaron un resultado de poco conocimiento de la marca y del
proceso de prensado en frío (Cold Press).
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/145760 |
| Date | 12 1900 |
| Creators | Ulloa, Melissa, Conte, Christiam |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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