[pt] A presente pesquisa aborda os projetos de design para pontos de venda de
marcas de moda, como importantes veículos de transmissão da identidade das
marcas. Analisa os processos de integração desses projetos entre si e com a
identidade das marcas. A pesquisa de campo foi realizada através do método de
pesquisa-ação participante, durante um ano, para testar um modelo de integração,
em duas empresas de varejo de moda no Rio de Janeiro. A pesquisa bibliográfica
relaciona a velocidade e efemeridade do contexto atual, com o desafio
permanente da construção da identidade e do valor simbólico das marcas de
moda; considera os estudos sobre marcas em geral para relacioná-los à dinâmica
específica do varejo de moda; desenvolve o conceito ampliado de marca e de
marcas de varejo de moda; analisa estratégias de empresas líderes do varejo de
moda mundial que exploram os projetos de design do ponto de venda para
oferecer aos indivíduos experiências e encontro de significados; destaca a
necessidade de gestão desses projetos, para promover maior integração na
construção da identidade das marcas de moda, e propõe um modelo de integração
para os projetos de design do ponto de venda com a identidade da marca. A
pesquisa contribui com o aumento do conhecimento no campo da moda,
oferecendo uma abordagem específica desta área, no que diz respeito à gestão das
marcas no contexto do varejo de moda e a importância do design nos projetos do
ponto de venda, para a construção da identidade das marcas de moda. / [en] This present research approaches the fashion brands point of purchase
design projects as an important way of transmission for their brand identity.
Assess the process of development and integrating of these projects with one
another and with the brand identity. The practical research was realized by a
participative action research, during one year, to test a model of integration
process, on two fashion retail companies in Rio de Janeiro. The bibliography
relates the velocity and ephemerally of the current context, with the permanent
challenge to build up the identity and symbolic value of fashion retail brands;
consider the studies about general brands to relates them to the fashion retail
specific dynamic; develops the broadest brand concept and fashion retail brands
concept; analyzes some practices of global fashion retail leaders, who explore
points of purchase design projects, offering to their costumers, experiences and
meanings; highlights the need of management of these projects to promote more
integration to build up the identity of the fashion brands, and propose one model
of integration for point of purchase design projects and brand identity. The
research expand the knowledge of fashion, offering a specific study of this area,
about brand management in fashion retail context and the importance of design in
point of purchase projects to build the fashion brand identity.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:13339 |
| Date | 08 April 2009 |
| Creators | MONICA SABOIA SADDI |
| Contributors | CLAUDIO FREITAS DE MAGALHAES |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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